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面对国内强盛的消费需求，我国婴童玩具行业以及不同玩具行业中不少习惯做出口贸易的电动玩具车企业也将目光瞄准国内市场，许多国际品牌商也希望拓展中国内地这巨大市场。那么国内电动玩具车市场究竟有多大的发展空间，目前市场状如何？国内电动玩具车市场又有多少生意可做？
世界经济危机造成海外消费市场严重萎缩，但拥有13亿人口的国内市场却基本上看不到经济危机对消费造成什么影响，按国家统计局统计：10月份国内社会消费品零售总额达到11718亿元，同比增长16.2%。面对国内强盛的消费需求，玩具行业中不少习惯做出口贸易的电动玩具车企业也将目光瞄准国内市场，许多国际品牌商也希望拓展中国内地这巨大市场。那么国内电动玩具车市场究竟有多大的发展空间，目前市场状况如何？我们以海关统计和相关数据作为基础，仔细分析其发展前景，供有意拓展国内电动玩具车市场的企业参考。
一、目前电动玩具车市场空间
电动玩具车经过多年的技术研发和市场培育，已成为男孩玩具中的主力产品，在海关出口商品玩具编码产品“其他带动力装置的玩具及模型”中，电动玩具车占的比例相当高，按广东省玩具协会所掌握的情况分析，估计电动玩具车在这编码产品中占的比例在70%左右。因此通过海关出口统计数据综合各方面分析，我们可以计算到该产品的以下市场：
2008年我国出口“其他带动力装置的玩具及模型”玩具产品9.03亿美元，但实际上，玩具车不带动力装置的产品--如按比例做成的车模--在玩具车中占的比例相当大而且通常售价高，再按目前中国制造的玩具约占世界市场70%而产品出口统计金额是商品出厂价，国际市场零售价会是产品出口离岸的数倍。根据这样的市场事实以保守一点方法推算，可以得出以下结论：2008年我国电动玩具车和模型车两项相加出口估计超过10亿美元。一般而言，海外零售商在中国进口价值一元人民币的玩具产品，回国后的市场价将大幅上升为一美元，以此保守估计：世界玩具车市场销售额将超过50亿美元。
具体到国内市场销售，尽管电动玩具车和车模是玩具产品中的重要产品、是男孩玩具中的主打产品，但到底每年市场销售量有多大？如果按中国玩具产品70%出口再综合各方情况分析，也采取保守一点的方法估算，将达7亿美元以上，如果折合人民币的话，国内玩具车市场销售额将超45亿人民币。
二、目前国内电动玩具车市场竞争格局
中国是世界的玩具生产国，从事电动玩具车生产的企业不少，但相当多的企业是加工贸易企业。目前拥有主牌品牌且品牌在市场有影响力、知名度的企业还不多。不过，尽管国内有自主品牌知名度高的电动玩具车生产企业还不多，但实际上，这不多的企业在产品细分市场上，已经出现一些企业的产品主导该市场的情况，市场已形成“群雄割据”态势。因此，想开拓国内市场的外资企业、或者加工出口贸易企业需要认识这一点。
目前国内玩具车市场形势如何，《中外玩具制造》这本国内玩具业权威的行业媒体，每季度对全国各大商场的玩具销售都进行抽样统计调查，综合这本杂志的调查和近年市况进行分析，电动玩具车和模型玩具车市场细分销售呈现以下特征：
四驱车和小型遥控电动玩具车——这两款玩具产品近年来一直是“奥迪”产品雄踞榜首。“奥迪”品牌玩具车是国内首家玩具企业“奥飞动漫”的强势产品。这家公司的市场营销方面做得十分成功，其显著特点是通过动漫影片的播出，推动相关玩具产品的销售。另外，该公司另一撒手锏是举办各种活动进行营销，如开展全国四驱车竞赛等等。在国内市场形成一波一波销售热。
电动汽车玩具模型——由于近年国内汽车市场销售极其畅旺，也带动按真车比例造成的玩具车模型市场十分兴旺。
综合上述情况看，在经济危机严重打击海外玩具市场需求的情况下，电动玩具车生产企业积极拓展国内市场销售，仍将有很大发展空间。但需要注意的是：目前国内电动玩具车市场已是“群雄割据”，如何根据企业实际情况，扬长避短开拓市场、创造市场需求，企业才能收到事半功倍的效果。
