孕妇奶粉市场已然形成 各路兵马纷纷涉足

    随着又一波“婴儿潮”的来临，80后消费观念的解放，孕妇这一特殊的人群开始受到越来越多的关注，孕妇用品种类的繁多也造就了今天孕妇用品市场的繁荣，一些知名奶粉品牌不仅在原有婴幼儿产品上比拼，战场还延续到妈妈奶粉。分析认为，奶粉企业正在加大这方面的投入，这也预示着孕妇奶粉将成为集婴幼儿奶粉后又一市场竞争的重点领域。
    目前中国婴儿奶粉市场大约在300-350亿元之间，数量约为80多万吨。这一巨大的市场销量和当中的可观利润，已深深地吸引了几百家的奶粉生产厂家及其经销商云集于此。2009年的婴幼儿奶粉市场,因受到三鹿三聚氰胺奶粉污染事件的负面影响及其刺激，更加吸引了各路兵马纷纷涉足登场。
    随着乳业市场的日渐饱和，目前在婴幼儿产品方面，一些新晋市场品牌频频以高科技、保健功能等卖点祭出超高端概念，而原先在市场占据不小份额的高端品牌则开始阻截中端市场。在乳业出走超高端、拦截中端等动作连连之时，不少乳业专家开始担心：未来两三年内乳业的产能将严重超标。而当现有市场将近饱和之际，开拓与婴幼儿紧密关联的孕妇产品逐渐被发掘潜力。目前，孕妇奶粉市场一直都不大，但是国内外奶粉企业都有涉足，但是无论从数量、产品还是需求量来说，孕妇奶粉市场都低于婴幼儿奶粉和成人奶粉市场。
    据了解，孕妇产品和相关的业务已经受到了不少企业的重视。由卫生部发起的中国围产营养项目得到了支持，而各品牌企业也在近期传出不少成立母婴健康营养研究中心的消息。乳企的举动暗表明目前产品发展的方向已经延伸到胎儿阶段，围绕孕妇的产品业务也将成为争夺重点。
    从整个奶粉行业的发展趋势来看，孕妇奶粉也是今后奶粉行业发展的方向之一。原因有两点：一是因为目前孕妇奶粉的市场正在形成，孕妇奶粉的消费意识正在不断地加强；二是奶粉企业正在加大这方面的投入，这也预示着孕妇奶粉将成为集婴幼儿奶粉后又一市场竞争的重点领域。