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什么助推了价格越涨越高
如今的奶粉市场集体跟风，你涨我也涨，似乎涨价才是正常的，不涨价的产品反而成了异类。那么，超高端奶粉，到底凭什么涨价？其品质和高价是否真正匹配？
就拿刚宣布“启赋”系列奶粉涨价的惠氏来说，该公司对涨价原因回应称：一是提高了营养素含量——α-乳清蛋白，该元素具有促进消化吸收和睡眠等功能；二是为了配合新国标的要求，配方有所升级，添加的结构脂OPO，更nearto母乳里的脂肪结构。
这是一种“成本助推涨价”的说法。但在国内一些乳业专家看来，一罐惠氏“启赋”新增加的营养素价值大约只有3元—5元，而结构脂OPO未调价之前就已含有，惠氏凭此提高30元，理由牵强。同时，从进口奶粉的主要原料国际采购价看，8月份开始趋势是下跌的，每吨基本粉从3.7万元左右跌到目前的2.9万元，乳清粉从近2万元跌至1.5万元。
种种现象表明，并不是某一种原料或配方引起了奶粉的涨价，而是由厂家的利润宗旨决定的，它们要通过多次涨价来实现利润化。事实上，目前市面所销售的任何一款婴幼儿配方奶粉，其成分80%—90%都是雷同的，这是因为全世界婴幼儿奶粉的配方都必须参照国际统一指标，超出或低于这个指标范围都不允许，更不允许企业随意添加不在此标准范围内的成分。“超高端”，更多是企业追求利润化的营销概念。
还有人则认为，需求助推了超高端的“高价”。在2008年国内奶粉出现三聚氰胺问题后，越来越多的家长宁愿选择昂贵的洋奶粉。一些家长还表示，给宝宝吃惯了洋奶粉之后，一般是不会冒险去更换的。商家正是抓住了消费者对洋品牌的依赖心理而得寸进尺。
“需求涨价说”，才是主因？业内人士表明，从奶粉涨价的情况看，通常都是1段奶粉涨得最多，因为这个阶段的婴儿必须且几乎只能喝奶粉，成本上涨也是实情，比如原料价格、人力成本、推广营销等费用上涨，但“涨到一定程度就与成本无关了，就像奢侈品涨价，价格是需求决定的，而非成本”。
价格偏高的进口奶粉，越来越受国内消费者的认同。相关数据统计显示，目前洋奶粉品牌在中国婴幼儿奶粉市场占据60%-65%的份额，在中国高端奶粉市场所占份额已达90%以上，掌握了国内中高端奶粉市场的定价主导权。
