婴童产业既是蓝海又是红海

婴童产业是一个生产专业快速消费品的行业，婴童产品的消费需求比较稳定。而随着中国百姓消费水平的不断提高，为人父母者也都愿意在孩子身上花钱消费。

目前，中国平均每年约有1800多万的新生儿出生，这就意味着中国婴童用品每年约有一万亿元的需求规模，而且这种规模正在以不低于25%的速度增长着。根据业界人士预测，到2015年，对婴童用品的需求规模每年将达到两万亿元以上。到了2012年，中国将成为全球的婴童消费市场。如此广阔的市场前景，让投资机构对婴童产业的未来发展颇为看好。IDG技术创业投资基金合伙人章苏阳认为，从投资者的角度来看，往往会选择那些市场空间和规模较大、增长速度较快、有很好的发展前景的行业。毫无疑问，目前的婴童产业就恰好符合这些条件，又为投资者找到了新的开拓点。

尽管拥有很大的市场空间，要想成为婴童行业中的佼佼者，还必须有清晰的产品定位和市场定位，知道消费者真正的需求是什么。 i-baby婴童品牌创始人王耀民就把目标瞄准在生产高端婴童产品上，在他看来，“高端婴童产品”的内涵并非是指狭隘的价格高，而是指高品质、高品位和高性价比的婴童产品，注重产品的安全、健康和时尚。为此，i-baby特地请来了欧美著名设计大师BridgetKelly担纲品牌的原创设计。这位设计大师曾是著名婴童品牌PBK的设计总监，在四年内将销售额从0做到4亿美元，成就了婴童行业的神话。

除此之外，王耀民认为在中国走高端的婴童产品路线并非曲高和寡，中国的高端消费潜力巨大，特别是在许多一线城市，新生代父母对高端婴童产品的需求非常强烈。因此，对于任何一家想要长远发展、关注长远利益的企业来说，生产安全健康、品质有保证的高端婴童产品才是制胜之道。只有在产品质量上有所保证，才能满足市场上源源不断的需求，婴童产业也才能继续向前迈进。

从目前我国的婴童产业发展来看，尽管生产婴童用品的企业有很多，但是大部分以中低端为主，产品层次不齐，没有形成良好的规模效应。在婴童行业摸爬滚打了18年多的贝因美总裁谢宏看来，中国的婴童产业既是“蓝海”，又是“红海”，尽管未来有很多发展机遇，但是竞争也会十分激烈，对中国的婴童产业而言，通往成熟的竞合之路还很长。也正因有了这样的产业发展背景，执着于婴童产业的企业家们才有了一展拳脚的空间。“我要做属于中国的高端婴童品牌，让孩子们都能拥有高品质、高品位的婴童用品。 ”王耀民这样说道。