儿童用品市场快发展本土定位要精确

从情感诉求的角度，儿童用品具备了先天的召唤力，大多数人是听着童话故事长大的，慢慢长大后开始游走于童话与现实之间，当人疲惫的时候，总是想变成孩子，回归母亲的怀抱。

随着居民消费水平的提高，随着现在儿童品牌意识的早熟，成人对孩子的投入费用越来越大，儿童用品市场的潜力也就越来越大。从出生的奶粉钱，到上学的费用，再到婚嫁全部都要操心，甚至有人说：“人的前半辈子是为自己活，后半辈子是为儿女话”。

如今的局面是，穷孩子也要当宝贝养。尤其是在外打工的父母，多数会在物质上对留守的子女进行补偿，在这种心理驱动下，随之而来的就是消费的增长。

如此大的市场潜力，就没有人不动心？有的！但是，童鞋、童装本土品牌的营销运作普遍要比运动、真皮品牌滞后，多数企业对于儿童用品市场采取了“先拿下成人，再辐射儿童”的策略，毕竟买单的是成人。本土童鞋、童装品牌传统的批发模式与价位注定了他们在渠道建设上的弱势，在品牌建设上的力不从心。

未来的童鞋、童装的品牌要么是新一代商界的主宰，要么就是继承了“父母”的优势基因，也就是由成人品牌过度到儿童品牌。未来的主导趋势，一定的虚拟化经营，企业只掌握品牌的象征性与终端市场，其他环节都将整合全球的资源，未来在国内动漫产业中一定会产生虚拟卡通的儿童用品品牌。最重要的是对儿童有益，因为欺骗儿童所带来的后果，必然会成为全民的公敌，十几年的积累一夜崩溃。