清晰童鞋市场定位 塑造优势品牌

而最新人口普查显示，中国人口总数已超过13亿，占世界总人口的19%，这一比例决定了我国每年新生婴儿的数量将远远高于其他国家。据统计，2011年中国0—12岁的婴童市场总规模已达1.15亿元，按照近几年婴童市场保持15%左右的高速增长，到2015年婴童市场规模将达到两万亿元。因此，有人形象的比喻，中国婴童市场已成为万亿级“富矿带”。

在如此庞大的婴童市场环境里，童鞋行业也是百花争艳，据业内人士透露，目前瞄准中国婴童产业连锁机构的基金规模在千亿之上，部分童鞋企业也成为被关注的对象。因此，国内童鞋品牌只有深耕品牌优势，才能抵御国外知名品牌的“侵袭”。

行业的发展前景虽然庞大，但潜伏着的威胁也是不小的，所以只有清晰自身的品牌定位也才是在童鞋行业内发展基本条件。

在市场细分方面，儿童鞋毕竟在产品结构、营销模式等众多方面都与成人鞋行业存在很多差别，父母和小孩双重消费者的需求便是一个特殊情况。例如，针对儿童鞋某一个细分领域作出定位时，企业首先需要赋予父母，也就是监护人对品牌的理念和对产品的感觉，然后再针对他们的感觉再作出延伸，延伸到真正的消费品使用者——孩子们。这些需要在对儿童鞋细分定位时加以权衡，毕竟儿童用品产业链有其特殊的营销模式，并且品类众多，产品季节性波动强，都需要企业一一考虑。

有业内人士表示，童鞋企业应该明白本身品牌的目标市场及消费群体。面对目标消费群体，童鞋品牌应该尽早确立产品风格，有自己清晰的市场定位，才能在多变的儿童用品市场多走一步。

诚然，面对激烈竞争的童鞋市场，拥有高于他人的“兵书”至关重要的，但企业发展的根本是产品，只有不断改善自己的技术，提高产品质量，才能在竞争中塑造优势品牌，才能提升产品附加值，最终获得重生。