2012年国内童鞋市场有望促生经营时代的来临

我国是一个人口大国，每年都会有上千万的婴儿出生，尤其是在近两年，家长们都想生个“龙宝宝”来为家里增添些色彩。

在如此巨大的婴幼儿人口数量之下，其婴童用品行业自然也发展迅猛无论是国有品牌还是外企品牌都在争相斗艳，争夺婴童市场这块大蛋糕。

目前，国内儿童市场的格局大致是，国内国外品牌各占一半，而在国内厂家占有的50%的市场份额中，只有30%左右拥有品牌，且大多在一、二、三类城市市场扎堆；70%处于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。而在国外品牌占据的50%的市场份额中，几乎都集中在一线中心城市。

虽然在国内也存在于一二类或三四类市场表现不俗的品牌，以及在各个区块各领风骚的区域童装品牌，但迄今为止，儿童品牌集中度仍不高，这就为2012年国内儿童市场的洗牌提供了一个机会，同时也使得品牌的诞生成为可能。

在大掘金机遇的面前，童鞋品牌的拓展模式不同，专家认为，童鞋品牌或单品品牌延伸到童鞋行业，具有成熟的品牌运营思路和市场经验。同时，外贸企业的进入，亦有着国外先进的运营模式和雄厚的设计力量参与其中。而这些参与者，足可以使国内童鞋品牌经营变得更加理性和成熟，同时也将促使国内童鞋市场的竞争进一步升级，可以说，这在一定程度上催生了国内童鞋品牌经营时代的来临。

此外，大浪淘沙的市场法则也将暴露出其残酷的一面，优胜劣汰将从中小型企业向更大型企业或品牌蔓延，很多原来从批发市场转型为城镇品牌的企业将首当其冲，原来很多没有设计优势，只求量不求质，不注重运营规范或品牌的企业将无法幸免，容易被淘汰出局。

此外，由于国内市场和消费者的不断成熟，对童鞋的研发设计提出了更新的要求：简洁、实用、童趣、舒适和环保等。