玩具产业应走品牌发展路线

我国是一个人口大国，据调查显示0—16岁的婴幼儿童人口数量就有3.8亿，占据了全国总人口的近三分之一，由此可见我国的婴童用品行业呈现出了一片大好景象，而玩具产业作为发展最为迅速的行业之一，已经成了婴童行业的中流砥柱。

众所周知，玩具研发似等同于玩具生产的灵魂。所以不少开发商都把焦点与精力放在玩具设计的探索、创新和改良上。而开发新品也确确实实给众多的开发商带来了丰厚的利润，以至于不少人忽略了品牌营销的重要性。

为进一步求证品牌营销对市场占有率所产生的重要作用，笔者曾经走近市场与消费者面对面，获得了最直接的反馈。观察市面上各种款式的玩具产品，确实，从功能性角度看许多单品的设计都各有特点，抢占风头，但是当消费者在准备二次购买的时候，他们将会如何选择呢?依然把目光投射在新奇而杂乱的单品上?还是根据上一次的购买经验，定格于寻找相应的品牌系列呢?在很多行业，消费者都已经习惯性地选择品牌产品，而在玩具市场中，消费者对品牌的重视程度又如何呢?

笔者经过与消费者的持续交流后发现，对于初级消费者，他们表示会在闲时或购买前，留意到有特定系列或明显标识的品牌产品。对于有一定经验的成熟消费者而言，他们则会根据自己之前的购买经验和偏好，关注相应的品牌与系列更新。消费者们同时还表示，如果玩具没有明显的品牌标识，在选购时通常会通过眼观来对比质量和可玩性，进而做出购买决定。

消费者的这些答案很明显地告诉我们，打造品牌十分关键!无论您的产品设计有多么成功，倘若没有系统的品牌标识，您的很大一部分努力也将付诸东流。

所以，现在玩具产业的当务之急就是要树立自身的品牌效应，要知道已经登上社会舞台的“80后”家长们更重视品牌，为此，走品牌发展道路才是硬道理。