雀巢赢了达能 中国奶粉市场格局将改变

之前有法国当地媒体报道称，达能决定向辉瑞提高收购金额至110亿美元，以跑赢之前被指出价90亿美元的全球食品巨头雀巢。有华尔街分析师曾估计，包括惠氏奶粉在内，辉瑞要转卖的惠氏营养品业务价值约80亿~100亿美元。

资深乳业专家分析说：“无论是雀巢还是达能，谁拿下惠氏，谁在中国市场份额上就占有优势。”争抢中国市场是这场争夺战的焦点。

惠氏奶粉前管理层人员表示，中国是惠氏奶粉最重要的市场，销售额占惠氏奶粉总销售的三分之一，“2010年惠氏奶粉销售额30多亿元，净利润有10亿元”。该人士表示，2011年惠氏奶粉销税后售额50亿元。

4月23日，雀巢发布声明称，雀巢与惠氏已经达成协议，雀巢将以118.5亿美元的价格收购惠氏奶粉的业务。这一结果可谓“峰回路转”，消息显示，达能曾在最后关头提高报价，并十分接近收购成功。雀巢之前给出的收购价是90亿美元，而如今以接近20%的溢价“抢走”惠氏奶粉，这也显示出雀巢对此次收购的“志在必得”。

目前雀巢拥有全球婴儿奶粉市场19.3%份额，美赞臣占16.4%，达能占13.5%，惠氏占5.6%。随着成功收购辉瑞婴儿食品业务之后，雀巢将获得惠氏SMA、惠氏健儿乐(Promil)及惠氏金装爱儿乐(S-26Gold)等奶粉品牌，这些外国品牌在中国市场占有优势。加上惠氏奶粉在全球所占的份额，雀巢在澳大利亚、墨西哥等市场份额将达到60%以上，雀巢一跃成为国际奶粉市场中的老大。

“洋奶粉”占领中国市场,业内人士认为，中国奶粉市场的格局将因此发生改变。“雀巢+惠氏”的构成，将占到洋品牌婴幼儿配方奶粉在华市场规模的30%左右。但业内分析师也指出，对于普通消费者而言，以后购买洋奶粉可能要花上更多的钱了。

随着雀巢收购惠氏之后，洋奶粉在中国的市场集中度将会迅速增加，国产奶粉无法与洋奶粉抗衡，有分析人士担心，洋奶粉提价或将更加肆无忌惮。

近年来，包括惠氏、雀巢在内的洋奶粉不断提价。有统计数据显示，自2008年三聚氰胺事件以来，洋奶粉已多次涨价，部分外资品牌奶粉的价格上涨了50%左右。就在本月，雀巢奶粉刚刚宣布提价10%。