体验经济下童装消费者需求的特点

在体验经济环境下，童装品牌消费者的需求与原有经济形态下消费者的需求相比发生了很大的变化，这种变化主要表现在：体验化、情感化、个性化、休闲化、审美追求性等几个方面：

1.体验化

传统营销下的消费者注重的是童装产品的功能和特效，而体验经济下的消费者注重的是产品所带来的体验。体验从商业上来讲就是以服务为舞台，以童装商品为道具，给消费者带来美好回忆的一种感受。体验是一种无形的高附加值产品，它的本质在于：在童装品牌产品功能的基础上给消费者带来美好的消费体验和愉悦的消费感受。人们的消费需求由实用层次转向体验层次是社会发展的一种必然。

2.情感化

伴随着物质文明的进步，童装消费者情感需求的比重也在逐渐增加。随着收人的提高，消费者在注重产品质量的同时，更加注重情感的愉悦和满足，偏好那些能与自我心理需求引起共鸣的感性商品。于是，许多迎合这一变化的产品或服务大行其道。

3.个性化

由于市场竞争的加剧和技术传播速度的加快，不同童装品牌提供的产品越来越趋同，一家企业的产品很容易被竞争对手所复制。正因为如此商品的个性化才显得弥足珍贵。人们越来越追求那些能够促成自己个性化形象、显示自己与众不同的产品或服务。从服饰行业看，从颜色到款式，从材质到功能，变化越来越多。

4.休闲化

随着科学技术的发展和生产效率的提高，人们的休闲时间越来越多，尤其是在发达国家表现最为明显。据美国《 时代》 杂志报道，目前美国人有1 / 3 时间、2 / 3 的收人、1 / 3 的土地面积用于休闲娱乐。休闲产业已成为美国的产业，并且有可能占据美国国民生产总值的50 ％。娱乐业如电影、电视、音乐等等，在大多数国家中都是成长最快的部门。体闲是新时代消费者的一大特点。

5.审美追求性

美是人们生活中一种重要的价值尺度。童装消费行为中求美的动机主要有两种表现：一是因为商品本身存在客观的美的价值，如商品外包装漂亮精美，商品造型与质感具有美感等，这类商品能给消费者带来美的享受与愉悦；二是商品能为消费者创造出美和美感来，购买这类商品时，消费者体验到了美感，满足了对美的需要。随着人们生活水平和生活质量的提高，消费者购买商品越来越多的是出于对商品象征意义和象征功能的考虑，即人们更加注重通过消费获得个性的满足。因此，童装加盟品牌在今后的发展过程中，在注重产品功能的基础上，更要着重掌握童装消费者的心理发展趋势，不断满足消费者的心理需求。