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江苏省是我国主要的玩具生产基地，毛绒玩具生产历史已经很悠久，产业聚集度高，国内外知名。与电子电动、童车等玩具产品相比，传统的毛绒玩具生产门槛较低，劳动密集更为突出，企业的复制度更高。长期以来，江苏的玩具企业90%都是以外销为主，满足于来料来样贴牌生产的简单经营模式，高度依存于海外市场，所以一旦产业发生洗牌就极易受到冲击。
业界普遍认为，当前进入国外市场的“门槛费”越来越高，而利润微薄。欧盟、美国等主要玩具出口市场对我国玩具的质量安全保持高度关注，各种技术性贸易措施日益增多，对玩具企业提出严峻挑战，势必导致江苏玩具企业重新洗牌。为寻找出口玩具出路，拓展产业发展的空间，实现企业适应性转身，玩具商们奇招迭出。昆山三鼎儿童用品有限公司有为日本松下做按摩椅配套产品的经验。该公司总经理雷永良提出借用松下等优秀公司的管理模式，对分供方进行考核，分高低两个层次，对技术人员和品质管理人员进行培训。扬州雅伦玩具有限公司下设两个工厂，每一个工厂都有一个“总检”，“总检”就是不断模拟客户，任务是专门挑工厂的毛病，直到把毛病挑光，“总检”方才罢休。企业在检测人员培训及设备更新方面加大投入力度，虽然增加了成本，但能保证产品的最终质量和减少索赔成本。该公司总经理林若庸把这些好方法介绍给既是同行又是对手的20多位企业家时说，“这看似矛盾，但又在矛盾中寻找到统一，我觉得是一个博弈的过程。同行之间，不应仅是竞争关系，更应看做是一种生态系统。”
有关人士分析指出，江苏出口玩具回暖的原因主要包括：国际金融危机爆发后，欧美等国曾大幅减少玩具订单，造成玩具总体库存量下降，随着目前市场信心的恢复，急需补充库存;目前玩具出口已进入传统销售旺季(每年6—10月)，国际市场对玩具需求比前期有所增加;国家再次提高玩具产品出口退税率，一定程度上增强了我国玩具企业在国际市场上的竞争力;毛绒玩具市场正在逐步升温，随着产品结构的变化，产品中“动漫”元素的渗透和活动、语音的加入，使毛绒玩具的品位提高，式样翻新，加上价格低廉，更引来消费者的青睐。
江苏出口玩具产业已进入一个关键性阶段，尽管这个行业真正转暖尚需时日，但企业、政府部门、行业协会、检测机构都对玩具产业的明天给予了高度的关注，对产业转型、调整、复兴和创新业内人士充满信心。
