哪些因素阻碍我国儿童玩具行业品牌建立

目前我国儿童玩具市场亟待规范，虽然也涌现了为数不少的儿童玩具，但真正能够吸引公众目光的却屈指可数。究其原因是没有形成自己的品牌。那么又有什么样的因素在制约着我国儿童玩具行业品牌建立呢？

数据显示，现在我国的年出口企业儿童玩具已达150多亿美元，占全球企业儿童玩具市场七成以上，已经成了全球的企业儿童玩具制造国。但是我国的企业儿童玩具出口贸易方式非常的单一，主要以加工贸易为主，来样加工的企业儿童玩具品种占九成以上，自主品牌的出口还不到一成的比例，所以我国的儿童企业儿童玩具生产企业利润非常之低。因此，没有自己的品牌已成为制约我国企业儿童玩具出口的主要的因此。

但是我国的儿童玩具生产企业建立自己的品牌也要存在着很大的困难，主要有以下的三个大的大的方面。

点，缺乏儿童玩具的设计人才。因为企业儿童玩具的设计需要涉及到美术和电子等多个领域的知识，这样的综合性人才较难寻觅。

第二点是，缺少技术支撑。现在我国出口企业儿童玩具仍以毛绒企业儿童玩具、附加值较低的普通塑料企业儿童玩具和填充企业儿童玩具以及电子企业儿童玩具等产品为主，而在欧美等发达国家，高科技企业儿童玩具、智力开发类和教育类企业儿童玩具等引领潮流的企业儿童玩具已占据市场主流。

第三点，缺少文化依托。企业儿童玩具品牌往往依托于影视文化，国外企业儿童玩具创品牌的通用模式是影视先行，企业儿童玩具随后，机器猫、维尼熊等国外企业儿童玩具品牌莫不如此。而国内动漫产业相对不发达，企业即使投入大量宣传经费也未必能迅速占领市场。

由于存在着以上的三个方面的原因，所以我国的儿童玩具的生产企业的品牌的建立是很困难的事情，但是虽然很困难的事情，但是从长远来考虑，建立自己的品牌这条路早晚都是要走的，儿童玩具行业前景是很可观的。