儿童玩具产业牵手文化产业找寻新机遇

我国的儿童玩具产业因设计研发等环节显得比较落后，同时，我国的玩具企业多位外向型企业，并且由于金融危机的打击，我国玩具企业一直比较落后，而与创意文化的结合给玩具产业带来了新机遇。

玩具产业与文化产业和相融合会获得重大的发展机遇，已经成为一种特别明显的发展趋势。动漫产业被称为21世纪的“朝阳产业”，也是我国文化创意产业中最有发展前景的一个方向，玩具产业与之合作已经显示出了强大的生命力。奥飞动漫就是这其中最好的实例，奥飞是一个玩具公司，由玩具公司做动漫，显示出玩具这样一个传统产业对新兴动漫产业的需求，走了一个反向的模式。而在国人的思维中，大多是先做动漫作品，然后再做动漫衍生产品，最后再做动漫的授权产品。然而奥飞却是反其道而行之，从衍生和授权产品先做起，回头做动漫片，这样反向的道路符合国际上玩具与动漫结合发展的模式，更符合我们玩具企业升级的重大需要，因此也必将有很强的生命力。

而除去动漫外，另一个创意文化产业方向的分支——网游也值得玩具产业者高度关注，联姻网游，同样是玩具企业获得发展的良好机遇。网络游戏是高速发展的文化创意产业，玩具企业与网络游戏合作，则可以借助游戏SNS，使玩具有新的附加价值。而通过网络游戏这一传播较快的途径，会使网游的用户在对游戏产生认同感的同时，对其周边的衍生品也产生比较大的依赖性，从而使网游玩具受到青睐。而众多美、日游戏衍生品在我国的热销也应该让玩具企业认识到，我国游戏周边产品的市场潜力之大是很多发达国家不及的。2009年初，中国版协游戏工委发布的《2008年中国游戏产业调查报告》预计，2013年中国网络游戏市场实际销售收入将达到397.6亿元，而在高速发展的游戏产业良好发展的带动下，周边产业自然获益匪浅。当网游与玩具业越走越近时，玩具业应该意识到，这或许将是传统玩具制造业突破自身行业局限，促进市场产业优化升级的契机。

虽然玩具产业与文化创意产业集合能够迸发出强大的生命活力，但是却并非一蹴而就。与欧美、日本等火爆的动漫玩具和网游玩具相比，我国的市场仍显得惨淡。如何走出一条属于自己的道路，仍需要玩具产业链条上的企业更加努力了解我国的市场，了解最适合我国市场的消费逻辑，借助与文化创意产业合作的契机，使自身更加了解我国文化创业产业市场的实际需求，从而有针对性的做出适合这个市场的调整。