建立中国婴童产业内部价值体系本土品牌重展雄风

中国婴童行业市场庞大，前景无限，但是中国本土品牌所占的市场份额，却远远不及国外品牌，究其缘由，还是近年来中国婴童市场缺乏行业规范、企业缺乏诚信度，专家呼吁想要重振本土品牌雄风必须要加快建立中国婴童产业内部价值体系的步伐。

据统计，2005年开始到2020年，中国将迎来第4次人口出生高峰，每年新增婴儿数量在1600万左右。2010年中国0岁—12岁的婴童市场需求至少在1万亿元，到2015年则可能达到2万亿元的规模，而远景规模则可达3万亿元。

与此同时，中国婴童产业也面临着知名品牌少，企业诚信缺乏的窘况。如近年来中国牛奶制品行业频频出现“三聚氰胺”、“皮革奶”事件，导致在欧洲、日本、香港抢购奶粉盛行。

贝因美董事局主席谢宏说，这说明奶制品行业面临着信任危机，这是再好的设备、技术和广告都弥补不了的。婴童产业归根到底是一个良心产业，这需要引起相关行业和企业的高度重视。

浙江大学经济学院教师史晋川认为，中国的婴童产业未来的发展主要的制约不是在于市场的需求，而是在于供求，而供求方面最主要的制约是包括婴童产业、产品在内的市场竞争的不规范。

他说：“这种市场竞争不规范的重要表现就是食品安全存在隐患，食品安全背后更深层次的因素是消费者对企业的诚信存在质疑。”

据了解，为了重新建立消费者对行业的信任，中国政府正在通过出台严格食品安全标准并加强执行力。如国务院办公厅印发2011年食品安全重点工作安排，将修订《国家重大食品安全事故应急预案》，提高食品安全应急能力，并将加大责任追究力度，对涉嫌犯罪的严禁以罚代刑。

史晋川说，除了政府推动婴童行业洗牌，建立以法治为基础的市场经济体制、加强行业协会的监督作用促进自律、加强企业的诚信约束，都尤其重要。

诚信是一个企业的立足之本，中国本土企业想要立足本土市场甚至立足世界，不只是技术好、质量好，面对当前婴童行业现状首先要做的就是增加消费者的信任度，讲诚信、能够规范竞争、真诚面对消费者才是消费者认可和接纳的企业。