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媒介多样化叫板动漫创意
新西兰维塔工作室：
新西兰维塔工作室(WetaDigital)是好莱坞著名制作人彼得·杰克逊和理查德·泰勒共同创办的特效工作室，这家工作室的辉煌战绩是曾经凭借《指环王》三部曲三夺奥斯卡最佳视觉效果奖。这次东莞漫博会的一个精彩亮点，便是工作室的理查德·泰勒空降现场，分享国外创业产业的经验。
在谈到目前欧美动漫产业现状的时候理查德表示，现在的创作已经更加严格地看待动画本身的教育性和娱乐性，这些要素都必须在市场上检验，哪怕是教育性，也必须有着更高超的水准。
理查德还提到，目前播放媒介的数字化要求，也为动画的发展提出了新的要求。“从前我们只有电视上的节目单，限制了我们能够收看的内容，如今我们的选择更加多样丰富，可以通过电脑、手机、iPad这样的媒介配合孩子们的旺盛需求。所以我们必须扩大动画本身的功能和概念”。
理查德强调娱乐和个人之间一对一的密切关系。他认为，如今媒介选择空间之广阔已经达到了极致，iPad这样的媒介更是让选择变得日渐残酷。现在孩子们的硬盘空间不可能只有一个选择，掌握在他们的手上也同时会有电脑、ipad、手机、图书、电视等多种平台，如果不够优秀，就很难得到点击，哪怕点击也只会被永久关闭，沦为陪衬，最后惨遭淘汰。
“目前，人们和娱乐之间的纽带关系更加紧密，面对繁多的动漫类型，孩子们会选择更加注重作品和自身情感及个性上的共鸣，这就使我们的动画制作必须更加个性化，如果无法做到生动有趣，孩子们一个‘关闭窗口’的动作就会将一部作品拒绝，投向让他更加钟爱的‘多项选择’中。”理查德如是说。
在理查德看来，原创动漫如遇瓶颈，可以参考电影。他认为《阿凡达》除了在技术上突破了以往创作上的各种极限，更是在故事叙述的内涵上实现了扩展，这也意味着以后的电影和动漫会将会拥有极为丰富、极具创造力的虚拟空间。
在他的理念中，虚拟世界所蕴含的创作能力和深海世界一样，尚未得到大家的足够认识，其创作空间之广阔不容小觑。动漫在题材上的发展和电影有着殊途同归的道路，除了空谈创意的瓶颈，更应该明确“虚拟世界”类型中的创意资源潜力。当然，现在的欧美乃至日本的动画也有密集的虚拟内容创作，但大都集中在“机器人”、“个人英雄”、“冒险”等安全、有市场号召的固定题材上，而且本身也有相对定式化的叙事模式。“虚拟的体验给人带来的感觉是无法比拟的，它能够触发许许多多意想不到的奇妙体验。”理查德爵士说。
“和国外差距是讲故事的技巧”
业界反思：
最近，美国当红动画《海绵宝宝》也逃不开中国观众的检视，不少家长看之后完，面对美国观众的热捧、《纽约时报》等媒体的高度评价，始终不能理解，在他们的观念中，这部影片热闹有余而说理不足，主角们更是有着这样那样的“问题”：海绵宝宝麻烦不断、派大星好吃懒做、章鱼哥个性冷淡。而另一部风靡全球的动画片《猫和老鼠》，被认为是明确颠覆了猫抓老鼠的传统主题，将一只“笨”猫和一只“机灵”有余的老鼠凑在一起，凭借密集的笑点组织故事，取得了巨大的成功。
对此，天津神界漫画公司创始人陈维东表示，中国动画片始终没有走出片中说教的思维、缺乏幽默，偏重惩恶扬善的价值传播。“娱乐为王”的动漫原创理念一直是欧美国家的主流思想，即使是制作给儿童观看的《天线宝宝》在作品上也是始终坚持娱乐性。哪怕是教育也必须在娱乐之后，不能喧宾夺主。
无论是日本的《名侦探柯南》、《樱桃小丸子》还是美国的《功夫熊猫》，都在世界范围内受到不同年龄层的追捧，目前阶段的国产动漫普遍还难以比肩，但这并不意味着这种差距是不可跨越的。最近在网上火速蹿红的国产3D动画片《食万火急》就让人看到了希望。这部动画片以网上点击率最高的人气动画短片“包强”形象为蓝本，讲述了一只包子飘洋过海，与世界各地美食之间发生的历险故事。该片已获得包括德国柏林电影节动画短片奖、东京第12届TBSDigiCon6大奖和韩国首尔第15届国际动画界动画短片奖等多个国际性奖项，还被评为首届CCTV央视动画春晚最受欢迎动画节目。
在谈到《食万火急》的成功时，制片人程海明首先归功于策划、定位的准确：“我们原创的总体思路其实很简单，就是将中国的传统文化如饮食、功夫等，进行国际化的包装，并将它推广到全球，首先要有一个容易被全球观众和电视台买家接受的形象，要学会讲国际化的故事，如果在动画片里过多涉及中国历史人物及故事，到国际上销售就会有麻烦。”在他看来，国内的动画形象和故事内容往往定位模糊，创作出来的东西“大人看了会觉得很白痴，小孩子看了则缺乏趣味性，两头不搭”。因此，《食万火急》从一开始定下的目标就是形象新颖有趣，故事生动自然。
