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其次，伴随着某些重大事件(如政治、文化事件)的发生，很多生命周期极短的玩具也会迅速地走进市场，而伴随着这些事件的冷却，这些玩具也会很快地走出人们的视野。这充分体现了现代玩具设计、生产、销售的快捷的特点:新奇的设计与噱头，已成为吸引买家的主要手段，这使得玩具的开发周期在过去的数十年里变得越来越短。
4.定位准确，门类齐全
随着现代产品开发理论的不断丰富，现代玩具的设计与开发也越来越科学化。每种玩具在它被开发出来之前便已经有了一个非常准确的市场定位，针对不同国家、不同地区、不同年龄层次，价格档次从高档到低档，主题从专题类到广泛类，现代玩具的开发越来越具有针对性，整个市场被全面细致地划分，几乎每个人都可以在其中找到适合自己的玩具。这既推动了现代玩具业的发展，也极大地丰富了人们的生活。
5.具有极为强烈的商业色彩
这是玩具业作为现代商业社会的一分子必然具备的特点，刺激消费成了现代玩具设计的最终目标。这虽然使得现代玩具的社会意义被淡化了，但同时也使玩具产业拥有了蓬勃的生机和活力。这些特点也体现在玩具本身，玩具的感官刺激性得到了极度的强化，文化元素也被简单地作为一种商业的卖点。这一点在玩具的生产和销售中得到了更多的体现。现代玩具的生产与制造都完全与大工业生产接轨，销售手段五花八门、灵活多样。很多玩具种类都形成了属于自己的国际性品牌，玩具进入了品牌消费的时代。
6.个性化明显
彰显个性是现代社会的意识形态特点之一，这同样在现代玩具上得到了体现。现代人追求个性、追求特立独行的需求使得现代玩具在某种意义上说完全放弃了传统玩具的特色，玩具的形式被极度强化。尤其在年轻人中，“丑的”、“笨的”玩具重新找到了自己的市场，并且花样不断翻新。例如日本的HelloKitty猫，一张面无表情的脸同样能够风靡全球。玩具不但可以成为现代流行文化的代言人，甚至也可作为表白自我的一种符号元素。
三、中国民间玩具的改革与发展途径
通过以上分析我们不难看出，中国传统玩具同现代玩具相比有它的优势和特点，也有它的劣势和缺点，传统玩具要想在现代社会得到生存与发展，就必须借鉴和利用现代玩具成功的市场营销和设计思路，重新设计、重新进行市场定位。只有这样才能发挥传统玩具的优势和特点，并能在竞争激烈的现代玩具市场中占据一席之地。
中国传统玩具的现状是尴尬的，现存的市场空间相当狭窄，销售领域主要集中在诸如旅游纪念品商店、精品店，或小商品市场、旧货市场。随着经济的发展和现代玩具的冲击，这些传统玩具必然会被挤压到一个相当狭小的市场空间，并且要面对一系列的生存压力:低成本带来的低质量，一成不变的设计带来的购买吸引力的低下，狭窄的市场面带来的并不丰厚的回报以及社会对于中国传统玩具的忽视等等不利因素。那么，如何来改变这种状况，推进民间传统玩具的发
展呢?
首先，中国传统玩具作为历史的产物，要适应新的时代就必须作出适应这个时代的改进，将现代元素融入传统玩具的设计之中。即使是体现国家的文化传统和民族特点的玩具设计，也要实现与现代文化的结合，不断进行设计创新，才能有持久的生命力。同时还要注重将自身的特点加以强化，充分体现中国优秀的文化传统和民族特点。经过这样的重新设计，既使中国传统玩具几千年来积淀的丰富经验、精湛技艺、丰富的内容和形式得到了保留，用传统玩具的人情味和人文气息来弥补现代玩具的缺点，同时又将现代元素融入了传统玩具，使传统玩具在现代条件下焕发了新的光彩。布娃娃的历史已有几千年，但直到今天她们依然是玩具中的重要品种，如芭比娃娃。1957年，Mattel公司的Ruth女士在德国发现了一个名为BildLilli的娃娃，经过重新包装、设计，1959年至今，这个昵称“芭比”的充满个性的玩具娃娃创造了玩具业的一个传奇，受到无数人的追捧，甚至成了时尚的代名词。
其次，现代的市场化运营和重新的市场定位，可以为传统玩具找到新的市场。在当代大工业生产浪潮下切不能将中国传统玩具沦为做工粗糙、设计低劣的低级商品，也不能使传统玩具在曲高和寡中渐渐失去市场。社会生活的多样化和人的需求的丰富性为中国传统玩具提供了良好的发展空间和广阔的前景。例如将传统玩具定位于具有相当文化内涵和档次的装饰品、艺术品，辅以精美的设计和做工，就能使传统玩具成为玩具收藏者爱不释手的追逐目标。
近些年来，我国的古典传统玩具越来越受到收藏爱好者们的关注，如拨浪鼓、七巧板、九连环等。北京举办的古典玩具展上观者如云，传统玩具作为收藏品正在受到越来越多的收藏家的重视。传统玩具所特有的参与性和人情味也可以使它在礼品市场站稳脚跟，只要将制作工艺加以简化、便于自己动手制作，内容题材更加有时代感，相信也会受到当代消费者的青睐。如现在风靡世界的“十字绣”，就是在原有的手工刺绣基础上加以简化，刺绣内容也更加贴近现代生活。
再次，由于传统玩具对于中国传统文化的继承与发扬有着重要的作用，因此使传统玩具重新焕发青春是全社会共同的责任和义务。政府组织的倾向性政策无疑对促进传统玩具的发展是非常有帮助的。玩具生产厂商也应该积极加大对传统玩具的投入，企业是传统玩具腾飞的主要推动力，传统玩具的成功开发无疑也会为企业带来经济效益和社会效益的双丰收。
当然，传统玩具的发展还是离不开全社会的共同关注和支持。因为传统玩具来自于生活，只有回到人民生活中去它才能够重新焕发昔日的光彩，所以增强对民族文化的认知、理解和自信心，对于中国传统玩具的发展也同样具有举足轻重的意义。
综上所述当代玩具的发展离不开对传统玩具的继承，丰富多彩的传统玩具也为中国当代玩具产业提供了坚实的基础，面对传统玩具遇到的发展瓶颈传统玩具要能够借鉴和利用现代玩具成功的市场营销和设计思路，合理地对传统玩具进行重新设计和市场化运营，中国传统玩具必将能在不久的将来重新焕发青春，真正走进千家万户。
