我国孕婴童行业现状简析

随着又一轮的新生人口出生高潮的出现，我国的孕婴童行业也将进入快速发展的阶段。2010年，我国0岁至12岁的婴幼儿以及孕产妇消费市场需求在1万亿元左右，这一规模正以每年20％以上的速度增长，预计到2015年有望达到2万亿元，中国将成为全球的婴童用品消费市场。

随着孕婴童行业的迅速发展，我国孕婴童市场正进入全面竞争阶段。目前国内孕婴童市场的渠道大体可以分为三类：类是现代通路渠道（主要包括大型卖场、量贩、超市、便利店等）。第二类是孕婴童专业渠道，又可以进一步分为综合连锁、连锁客户、网络及目录、实体连锁店等不同的业态。第三类，线上婴童店（B2C ）。但这三类渠道模式都存在明显的短板，如专业化程度较差和服务缺失等，专卖店才是孕婴童行业的发展。

然而尽管孕婴童行业的发展速度惊人，但行业隐患也同时浮出水面。产业集中度低，市场机会和缝隙多，导致产业竞争不足，小、低、散、安已是目前行业的基本特征。基金公司合伙人也承认，孕婴童行业产业链的市场细分明显，但每一个细分市场的容量较小，但聚集企业却较多，形成“一家一户”的商业模式。

从竞争格局上看，中国婴童市场仍然处于‘战国’时代，行业集中度不高。我国孕婴童行业是一个典型的“哑铃型”市场，两头的生产制造端和市场需求端规模都很大，但是中间零售渠道却相对弱小，另外还缺乏一站式购物终端渠道。

由此看来，我国孕婴童用品产业市场虽然潜力巨大，但也存在着服务商少、销售效率不高，国际化程度低，缺乏专业的业内经营工具，缺乏相关的人力资源，不够重视售前消费引导以及产品售后增值服务等问题，从而限制了行业向更广阔的空间发展。