品牌差异化对童装的影响

在童装市场迅速发展的今天，童装行业的竞争也与日俱增。在新的竞争形势下，企业只有走品牌战略才有更强劲的竞争力。

现在的童装市场定位有很多品牌都很雷同，造成品牌的市场占有率提高很困难。尤其在同一家商场中，如果每年末位淘汰后，引进品牌时不注重品牌差异化，而选择商场中已经存在很多的市场定位相同的品牌，那么与引进品牌同类市场定位的品牌销售额势必就会被分薄。这也是为什么很多品牌为了追求高的销售而大面积铺设渠道的原因。当然这种情况无可厚非，但如果品牌自身还没有足够能力驾驭庞大的销售渠道，就会造成品牌发展的困难。因此，细分自己的市场定位，寻求差异是童装品牌现在应该考虑的问题了。

从某种角度而言，寻找品牌市场上的差异化，的确有一定困难，因此品牌设计风格的独特之处，就成为童装品牌找寻出路的方法之一。在如今个性化着装成为共识的年代，找寻自己的品牌设计个性，已经成为打动消费者的最好理由，也是培育忠实客户的最佳方式。品牌童装一定要杜绝抄版这种初级的赚钱方式，要在设计上要形成独特风格，与相同市场定位的品牌形成差异。

童装产业要持续发展，必须提高童装行业企业的品质，要有自己的销售渠道和自己的品牌。对于童装企业来说是机遇与挑战并存的局面。因此，企业完全可以通过新形象来细分童装市场，塑造品牌差异，进行差异化营销。在这种情况下，一些童装企业采取措施对原有品牌进行再升级，从调整产品结构和创品牌入手，提高产品科技含量和附加值，开发功能性强且具有个性化的童装产品，细分消费群体，进而提高企业竞争力。

在童装进入品牌化，发展注重差异化的前提下，童装品牌当务之急就是寻找品牌独特的特点，将其发展到极致，让别的品牌无法模仿，从而赢得空间，争取发展的机会。