我国玩具行业发展浅析

近几年来，随着我国新生儿出生高潮的到来，每个家庭的儿童数量基本上都是在一到两个，同时孩子的家庭地位也与日俱增，这带来的就是我国的玩具行业的迅速发展。

我国的儿童数量是美国孩子的4倍，由此可见中国玩具市场发展空间大，这是一个万亿级的大市场。不过，我国的玩具行业的兴起主要依托于外贸出口市场，从2003-2010年玩具产业产值数量增长趋势来看，海外市场的需求促进作用已经逐渐弱化，玩具行业逐渐进入整合阶段，行业集中率正在逐渐提升。从目前资本市场中玩具企业的数量来看，我国玩具产业在文化政策的影响下，有可能出现一批上市热潮，但是需要注意的是，玩具产业的行业发展方向正在发生改变。

同时综合性玩具企业在开拓国内市场、提升产品附加值方面具有长期优势，这也决定着玩具产业将逐渐重视创意环节。按照通俗的理解，动漫设计与制作、影视传播属于最基本的文化创意产业，由于此类文化创意环节能够大幅提升玩具企业的核心竞争力，这也决定着这一方向将成为玩具企业在后期扩张中优先考虑的重点。

我国玩具市场现在还处在一个机遇与挑战并存的情况下，在这种情况下玩具企业的经营应向差异化方向发展，专业分工应向细微化发展，同时我国的玩具行业还处在起步阶段，不过随着国内销市场的不断完善和规范，再加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持，我国的玩具产业将进入一个前所未有的黄金期，发展速度加快，行业效益提升。