我国婴童行业的消费分析

许多人都看到婴童产业的美好前景，于是便纷纷加入到婴童行业中，同时还有不少个人也在网上开起了婴童产品商店。婴童行业似乎成了人们互相争抢的一块大蛋糕，那么婴童行业的消费情况是怎么分布的呢？

中国目前正处于第四波婴儿潮，2008年新生儿达1608万。这一波婴童儿潮，带动国内消费进入加速期。早自2000年之后，婴童产业增长率就达30%，远高于同期GDP9%的增长率，许多企业常常将下年度营业指标增长率锁定在50%～200%。而中国婴童消费市场随着婴儿潮在膨胀，中国6岁以下婴童的消费市场将达到5000亿元左右的规模，到2010年，可望达到1万亿元的规模。

杭州婴童行业协会会长、贝因美董事局主席谢宏分析，我国6岁以下婴幼儿用品市场将达到5000亿元规模，到2010年，可达1万亿元的规模。作为中国婴童业的品牌，贝因美2008年实现主营收入50亿元。

一个家庭抚养一个孩子需要花费多少?花在什么地方?我国婴童消费结构如何?婴童消费领域主要有早教、玩具、食品、服装、娱乐、日用品等。据数据显示，2007～2008年，我国3岁以下婴童消费中，食品(奶粉)占大头，占41%的比例。综合摇篮网、新浪网亲子中心、好孩子网站的调查数据，奶粉在3岁以下婴童消费中占58%的比例。

此外，2岁以下婴童用品如纸尿裤也是一笔很大花费。月花费在300元以内的有32.47%，300～500元有22.06%。6岁以下婴童服装年花费1000元的，约占50%，玩具年开销500元以内的占62.78%。3岁以前健康为主，之后就是教育。目前的家庭支出是孩子的教育费用，不论学前学龄，教育都是的，现在随便上一个亲子兴趣班都是上千元。

据调查报告显示，4～6岁婴童消费中，幼儿园是大头，每月平均722元，占花费比例32.3%，培训费用每月接近500元，排第二，这两项费用占消费结构比例的五成以上。婴童消费结构因年龄带来的变化和中国的文化有关。中国自古注重教育，家长会对孩子的要求更加严格，教育和培训方面的投入成为绝对重点。现在婴童早教年支出1000元的占到40.5%，3000～5000元的占到14.71%，10000～15000元的占到12.44%，教育费用支出1万元以上的有21.6%。

同时婴童消费城乡收入也存在一定的差异，这种差异总结为地域消费结构中的城市规模差异。3岁以上，单个孩子的消费总量几乎是翻倍，一线城市从每月1442元增长到2668元，而省会级城市从890元提升到1813元。大多数3000元以下收入家庭，与其他较高收入家庭相比，在儿童消费方面差异较为显著。而收入超过3000元的家庭，孩子间的消费差距则越来越小。

总之，随着社会的发展，婴童消费中的城乡差异在缩减，不像以前割裂明显。这种差异“小于城乡收入差异，也小于成人消费领域的差异”。因为大家普遍的心理，“希望自己的孩子更有出息，希望过上与城里孩子接近的生活。”

由此看来，食品(奶粉)占大头，占41%的比例，其次就是婴儿早教、婴儿纸尿裤等。其中婴儿早教的比例也在逐年攀升。