童鞋企业纷纷发力 多品牌运作来抢金

十一的到来，童鞋商场纷纷折价销售，童鞋企业单一进攻自主品牌，也取得了不小的成绩。然而很多的企业则是推出了自己的另一品牌，浙江起步儿童用品有限公司在推出“ABC”品牌的同时，又强力推出“百变米奇”；无独有偶，福建足友体育用品有限公司也是在“足友”的基础上，全力组建“里奥迪克”，其目的也是“多品牌运作”，扩大“抢金”比例。

多了个选手“抢金”

“30人的团队刚刚组建好，就等着发力了！”罗正明，原先ABC品牌营销总监，如今“百变米奇”营销副总，对于“百变米奇”今年的发力，他显得很有信心。

按照起步公司的计划，“百变米奇”和“ABC”两大自主品牌现在是两套人马，分开运营。为了避免同质化，“百变米奇”和“ABC”进行了差异化的定位：“百变米奇”定位为二三线品牌，主打中端市场，“ABC”定位一二线品牌，主打中高端市场；“百变米奇”主打“快乐文化”，而“ABC”主打“爱心文化”。按照既定目标，“百变米奇”今年的专卖店将突破200家。

“之所以在这个时机选择重镑推出‘百变米奇’，是大环境所趋。”罗正明看来，国内儿童产业发展迅猛，可谓掉在“金屋”里，增加一个自主品牌，就相当于多了一个人手去“抢金”。“毕竟，我们有ABC品牌的运作经验，再打响另一个品牌，成功率是相当高的。”

福建足友体育用品有限公司总经理杨敬平也表示，之所以近期在“足友”品牌的基础上，推出“里奥迪克”这一全新的品牌，就是希望通过多品牌差异化运作来抢占不同消费者市场。“足友强调的是民族化的儿童品牌，突出生活运动风格；而里奥迪克是来自意大利的品牌，突出的是欧式的高雅风格。两者共同出击，有利于把这个盘子做大。”