童企发展将趋向专业及品牌化

无论是乳企还是童企，在过去的发展中，都忽视了品牌的建设。国内婴童行业的迅猛发展，引得国外品牌大批涌入，童装行业竞争更加激烈。专业人士分析，未来童装行业发展将趋向专业化、品牌化靠拢。

虽然在国内也存在于一二类或三四类市场表现不俗的品牌，以及在各个区块各领风骚的区域童鞋品牌，但迄今为止，儿童用品品牌集中度仍不高，这就为2012年国内儿童用品市场的洗牌提供了一个机会，同时也使得品牌的诞生成为可能。

目前，童鞋企业的通路构成逐渐向着专业化、时尚化和品牌化靠拢，已经形成了集服装批发零售终端、百货商场店中店模式、专卖店和儿童生活馆等多种通路形式为一体的综合运营模式。这一方面是市场碎片化的必然结果，另一方面也显示出童鞋企业对顾客体验的关注。

如何来发展品牌，通过哪些途径来提升品牌，这些都是目前童鞋企业面临的问题。近年来不少温州、泉州童鞋企业在经营策略上纷纷调整方向，更多的童鞋企业筹划走中高档品牌建设的道路，童鞋行业步入了品牌发展的“快车道”。如企业进行品牌形象整改、品牌定位变更、增加广告投入、代言人推广等。另一现象是童鞋企业不约而同的对于终端进行升级培训，包括专卖店形象改建、管理销售技巧培训等。此外在产品生产上，有不少泉州童鞋企业推出儿童服装系列，以丰富品牌内涵和满足专卖店建设需求，为迎接更加激烈的市场竞争做提前准备。从市场反馈可以看到，国内品牌正在向国外品牌发起挑战。

随着人们消费观念的改变，人们越来越看重品牌。在这种情况下，我国的童鞋企业要不断增强自己的品牌竞争力，只有这样自身才能得到更好的发展。竞争越来越激烈，我们不要一味的价格战，只有坚持品质，营造品牌信誉，才能在消费者心中屹立不倒。