毛绒玩具品牌文化建设非常重要

目前，我国出口的毛绒玩具产品绝大多数贴着洋商标，中国企业自主开发生产的毛绒玩具不到总出口量的1/3，我国毛绒玩具自主品牌缺失的弊端越来越明显。要想彻底改变目前的现状就必须强化自主品牌意识，加强和重视的就是毛绒玩具设计。

就此，国家高级玩具设计师曹兵就毛绒玩具设计问题提出了自己的看法。

随着毛绒玩具设计市场竞争的愈发激烈，现在中国玩具市场上充斥着国外毛绒玩具，有正版也有盗版，可国内原创毛绒玩具一直处于边缘位置。有网友指出，现在一些商场里卖的布娃娃类的玩具也挺不错的，有的好看，有的可爱，有的充满新意，可是就火不起来，没有像米老鼠、跳跳虎那样叫得响的毛绒玩具明星。曹老师认为，造成这种局面的根本原因宣传推广没跟上，娃娃后面缺乏故事性文化。不过，这个问题不是一朝一夕能够解决的，宣传要一步一步的扩大，品牌文化在一点一滴的形成。

经过研究分析曹老师认为毛绒玩具设计的发展呈现几个趋势：一是现在婴儿方面的布绒结合产品，来的有些快，这是个苗头，因为毛绒玩具无锋利的边角，安全性高，适合给婴儿玩耍。二是DIY的产品，这类产品讲究更新快，独特，但是需要些时间和实力，才能运营，要有开发设计跟在后面。三是结合网络，结合益智，儿童教育，家居休闲找切入点，偏向时下流行的卡通玩具和常规玩具，具有游戏教育功能。毛绒玩具的电动系列，在很大程度上，优于塑胶玩具的表现，能接受的人群很广。