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在最近几年的服装展销会上，外国品牌的童装销售量明显增加。有资料显示，中国服装零售市场将全面对外开放，洋品牌童装也加快了进入我国市场的步伐。国产童装与洋品牌相比，在款式、设计、环保等方面存在相当大的差距。有关业内人士指出，面对洋品牌童装的激烈竞争，国产童装要想在国内市场占有一席之地，必须下大力气提高童装的内在品质。
数据显示，从2004年前4个月的品牌排行来看，1月份米奇妙夺得全国冠军，2至4月的冠军均被丽婴房夺得。雅多、派克兰帝也一直保持在前5名，这4个品牌销售一直名列前茅。另外，一休、巴布豆、水孩儿、小猪班纳等品牌一直保持在前10名。ABC、蔓琳格、好孩子等品牌也曾经进入市场综合占有率的前10名。进入市场综合占有率前10位的品牌中，只有一休、水孩儿、好孩子为国产品牌，其他均为外资或合资品牌。
虽然近些年，国产童装品牌有上升势头，其中不少国内的著名企业纷纷涉足童装生产，向洋品牌地位发出挑战。但目前国内有规模并且具有一定影响的品牌童装专业生产企业不到30家，所竞争的市场领域大多集中在中小城市，与洋品牌的竞争还显力量不足。
国外品牌几乎把童装开发到无所不包的程度。以冬装为例，就有各种T恤、外套、薄厚毛衫、长裤、套裙、背心、套服、大衣、防寒服等。国外品牌童装注重服装服饰的搭配，产品自成体系，从里到外、从头到脚，从居家到外出、上学，所有儿童系列应有尽有。最后是营销手段多种多样，注重品牌形象。如在店堂布置上注重与童装风格相吻合的专卖店形象以及统一装潢模式，以便在大众心目中树立明确的品牌形象。值得注意的是，海外品牌童装还结合强大的宣传和公关攻势，全方位地体现品牌风格，刺激和诱发家长和儿童的购买欲。
童装要用独特的设计吸引消费者。我国16岁以下的儿童就有三亿多，约占全国总人口的1/4，而且34%是独生子女。父母对小孩的衣着要求越来越高，也越来越有品位，孩子们穿衣着装也有了“自己的一套”。从款式和面料上看，童装的款式应该更时尚，一些品牌童装的设计风格应该摈弃以往千篇一律的卡通动物的童趣图案，成人世界里时尚的元素在童装中已不难找到痕迹。童装市场是继成人品牌服装市场的又一新生市场，国内童装市场消费力惊人。
