随着婴儿出生高潮的出现,我国婴幼儿数量已达到1.08亿,其中0-3岁婴幼儿保守估计约为7000万,这无疑推动了我国童装市场的稳步增长。据了解,2010年我国童装市场零售额为1032亿元,预计至2013年,市场规模将突破1000亿元,达到1085亿元。
我国童装市场的行业现状:
1.设计与市场脱节,抄袭成风,童装设计师面临难题
童装设计既要款式时尚、色泽艳丽,又要安全舒适、经脏耐磨,还要考虑儿童的心理、生理特征。童装设计师们一方面是对自身提出的更高要求,一方面 又是自身缺乏市场需求,因为这种不需设计师的童装生产集群化的态势短时间内强不可撼,使得童装设计师们只能在有限的品牌童装公司寻求发展。
2.国内童装是成人衣服的缩板,缺乏儿童特色
国内童装起步较晚,缺乏定期对儿童自身生理特点的研究,人们潜意识中把童装作为成人衣服的缩板,只重数量不重品牌。而品牌化的焦点是重建“品牌童装设计观”。品牌童装设计不仅是款式和花色的外观设计。更重要的是遵循儿童心理特征、满足儿童生理需求的功能设计。
3.国内童装业的又一市场空档是无品牌运作能力
国内企业在营销方面大都停留在批发阶段,没有考虑售后服务,而国际品牌都采用直营店面和加盟连锁的方式发展,以保证售后服务,进一步打造品牌基础。
4.品牌童装价格偏高
品牌童装价格偏高,很多消费者难以接受,使国内童装品牌化道路任重道远。品牌童装价格偏高的因素有:
①品牌授权费是价格偏高的主要因素;
②童装面料标准提高造成产品成本上升;
③童装工艺复杂人工成本难以降低;
④童装规格较多也影响到售价;
⑤季节性优惠促销导致童装售价提高。