童鞋品牌提升形象 纷纷签约明星代言

泉州是我国童鞋市场的“集中地”，泉州童鞋品牌的发展始终跟随着时代的潮流，引领着儿童的时尚。

对于泉州品牌童鞋企业而言，“卡通代言”的年代似乎已经过去。越来越的品牌童鞋企业从成人鞋的推广手法获取经验，开始尝试并已较为成功的走出了一条“童星代言”的新路。从永高人签下奥运女孩林妙可之后，这一新路更是愈演愈烈。或直接签下某位知名的童星，或举办全国性儿童海选赛事，或拿下青春偶像资源……品牌童鞋企业的营销手段渐趋成熟。

签约知名童星

从永高人签下林妙可引起市场轰动，直接签约知名童星成为许多童鞋企业选择的一条直接而又有效的手法。如小兔哥聘请了《家有儿女》的刘星扮演者张一山、酷奇签下小星女郎--徐娇、酷乐签下贾云哲、ABC签下孔莹、狄猛签下侯高俊杰等等。

举办全国性“造”星赛事

童鞋品牌企业菲克成功举办“童星选拔赛”已是第二届了，从分区赛事到总决赛的举办，历经三个多月，在社会各界中引起一股风潮，此外，还有近期落下维幕的“永高人杯2010年中国少年体育模特大赛总决赛”。据组委会介绍，本次大赛在国家体育总局、中国奥委会新闻委员会、亚组委等相关单位的支持下，得到了全国各地数千名小朋友的热情参与，比赛分为海西、北京、广州、重庆等15个赛区进行轮的全国性海选。上月底，来自泉州、重庆等地的从全国海选中脱颖而出的20名小朋友齐聚在海西赛区的集中训练营——泉州，并于上周决出了此次全国选拔赛的冠、亚、季军。

签下“青春偶像”

近日在企业订货会期间借力明星助推品牌建设的还有南安舒登鞋业有限公司。这个在今年转型主打儿童布鞋的品牌，于上周的订货会打出“上演时尚‘琳’距离”的主题，高调推出热播剧《家有儿女》新夏雪的扮演者宁丹琳。按舒登总经理苏建伟的话来说，这是舒登首次携手明星提升形象，希望借力明星短期内快速提升其在行业内及童鞋市场上的知名度，并最终在布鞋领域实现从儿童用品市场到成人鞋服市场的全面延伸。

此外，李宇春、刘璇、潘阳、宁丹琳等分别作为七波辉、帮登、剑桥、舒登等品牌的形象大使出现在诸多品牌推广活动中。

用明星代言品牌一贯用于成人系列的宣传方式，现在以明星代言儿童系类，别有一番韵味。