成人服装进入童装市场掘金 童装企业是福是祸?

    服装市场上“大人挤小孩”是指成人服装品牌纷纷开发童装进入童装市场的现象，现在一些著名的国际品牌有阿迪和耐克，国内安踏、李宁、361度、七匹狼、波司登等均已进入童装市场，巴拉巴拉作为中国销量最好的童装也是由著名的森马集团开发的。
    中国童装市场上目前有1000多个品牌，上规模的200个左右，市场上经常有品牌出现和消失。国内童装市场的格局大致是，国内国外品牌各占国内市场的一半，国内厂家占有的50％份额中，最多只有30％拥有品牌，分别在一二三类城市扎堆，70％处于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。而国外品牌占据的50％市场份额中，几乎集中在一线中心城市市场。
    在国内童装市场，虽然有分别在一二类或三四类市场表现不俗的童装品牌，也有在各个区块各领风骚的区域童装品牌，但迄今为止国内童装市场还没有形成像男装、女装、休闲装、运动装那样的全国性品牌或品牌，童装品牌集中度尚不高，被称为服装行业最后一块“蛋糕”，在金融危机的外力刺激下，让许多本来就处于激烈竞争的成人服装进而转战童装市场。