巴西的玩具市场商机满盈 抓住商机勇于出击

毋庸置疑，巴西的玩具市场较过去的5年间增长了差不多5倍，纵使全球经济面对不明朗前景，但增长势头仍然持续。对巴西市场来说，中国内地是的玩具生产地，远超其他地区，但内地制造商主要为其他国家的品牌进行生产活动。在高档领域，美国玩具巨企美泰(Mattel)傲视同侪，市占率达30%，其次是孩之宝(Hasbro)及本土玩具制造商 Grow Jogos 及 Estrela。

10月12日巴西儿童节以及圣诞节是巴西玩具市场的两个大日子。为迎接新一轮商机，海外供应商正密锣紧鼓，作好准备，期望可以藉机推高玩具销情。巴西是全球少数表现优秀的玩具市场之一。

美泰的芭比(Barbie)及 Hot Wheels 是深受欢迎的玩具，而该公司也在巴西市场成功推出切合当地消费者的玩具，如 Dora the Explorer。本土玩具如 Xuxa 是美泰旗下洋娃娃玩具的竞争对手。

巴西市场向前发展的障碍之一是供应链分散，还有分销渠道问题重重。虽然当地市场有一些零售商如 Ri Happy 及旗下附属公司 PBKids 尽力提供零售服务，但始终缺乏玩具反斗城(Toys‘R‘U)等大型零售商。互联网零售是一个崭新及发展迅速的销售渠道，例如网上零售店 toymania.com.br 正在发展网上零售业务。

改变市场模式

巴西的玩具市场商机满盈，当地的玩具制造商力图改变本土玩具市场生态，藉此争取优势。巴西政府希望推高玩具业在国内生产总值(GDP)所占的比重，并把推动玩具领域发展订为重要的工业政策目标。

巴西本土玩具制造商以及发展、工业和外贸部均采取积极措施，期望在今年内提升行业利润至少12%(去年增长11%)，同时增加4,000多个职位，并把本土玩具业者的占市率由55%提升至70%。

巴西玩具制造商协会(ABRINQ)会长 Batista da Costa 表示，该国一项重点政策是投资改善技术及设计水平，此外亦会扶持本土品牌及减少进口低价玩具。

Batista da Costa 期望，在本土玩具业提升生产力后，可以生产低成本产品。今年，业界应可推出超过1,600种新玩具，每件成本低于25美元。税务政策能有效改变巴西玩具业生态。去年，该国政府调高了14类玩具的进口关税，由20%提高至35%。业内的收购活动频繁，能提升行业实力。例如，零售商 Ri Happy (由美国投资基金 Carlyle Group 持有)宣布收购 PBKids，把 Ri Happy 的110家店铺及 PNKid’s 的50家店铺结合起来。

这次收购合并活动有助增强企业竞争力，与其他大型零售商 Pre?olandia、Lojas Americanas 及家乐福(Carrefour)争夺市场。

巴西市场不容忽视

巴西的玩具市场十分集中于儿童玩具，但收藏玩具、特制品或高科技玩具则较为少见。现在，模型车、洋娃娃及动作玩偶最受欢迎，全部都在电视大卖广告。

学前玩具及积木玩具的销情节节上升，美术和工艺品也不遑多让。日本玩具制造商如 Bandai Namco 及 Takara Tomy 正在物色机遇，在这个日趋兴旺的市场分一杯羹。中国是的玩具生产加工基地，中国的玩具厂商们可以看到这个商机，勇于出击，抓住这次财富商机！