中国是世界制鞋大国,但还不是制鞋强国,童鞋也不例外。据业内人士介绍,国内童鞋市场由于品牌缺失严重、竞争力较弱,大多童鞋品牌在三线、四线城市销售,而国内的一线、二线城市基本被国外品牌所占据。如BBG、米奇、巴布豆、迪乐尼等童鞋品牌。世界童鞋品牌意大利BBG童鞋,从2006年开始在中国开展连锁特许专卖,短短两年时间,就在北京、上海、天津、贵阳、长沙、株洲等城市设立品牌专卖店。
实际上,像BBG一样,已经进入或正在进入中国童鞋市场的国际品牌非常多,在群雄逐鹿的童鞋市场,国外各大鞋企纷纷使出浑身解数,欲争夺这块市场大蛋糕。而与之相反的是,国内的童鞋品牌被人熟知的却寥寥无几,尽管许多鞋企斥巨资进行各种宣传推广,但效果微乎其微,强势的主导品牌始终没有成长起来。
国内童鞋品牌缺失,一方面是童鞋产业发展较晚,另一方面则在于国内的童鞋品牌缺乏核心市场竞争力,没有根据自身情况进行有针对性地战略规划,从而阻碍了童鞋企业的发展和市场占有率的提高。
不过随着我国经济已经人们消费观念的改变,我国的童鞋市场发展前景非常广阔。在这种情况下,我国的童鞋企业一定要抓住机会,逐步增强自身的品牌竞争力,抢占更多的市场份额。