不过,此前消费者多是通过网络和玩具专卖店购买费雪玩具,通过大型超市来销售还是近年来的首次。据了解,费雪进入家乐福后不定期地进行促销,有时价格甚至比网店还要便宜。这拉拢了很多时尚年轻妈妈,她们认为过去超市出售的都是小品牌玩具,没有保障。为了买到像费雪这样的玩具,她们甚至会通过海淘购买。
专业卖场篇 品牌稀缺
有数据显示,2005-2009年,中国儿童消费市场规模由740亿元增加至1653亿元,预计今年,国内儿童消费市场规模将达到3111亿元。以服装产业为例,我国童装业已拥有1000亿元的市场规模以及50亿件的生产规模。面对如此具有潜力的市场,儿童服装已渐渐成为服装企业竞相争抢的“蛋糕”。
尽管众多品牌竞相涌入童装市场,并将其作为拉动盈利增长的驱动力,但中国婴幼儿小商品专业委员会会长廖燕纯曾表示,品牌稀缺仍是我国童装行业明显的软肋。据了解,目前国内70%的童装厂家处于无品牌状态,很多都是中小微企业以加工和贴牌为主。虽然近年来一些童装品牌开始崛起,但童装市场仍处于“混战”阶段,缺乏有号召力的企业。
有业内人士认为,童装将是进入低迷期的服装行业中惟一保持高速增长的市场。正是由于童装市场的火热,越来越多的成衣品牌将触角伸向童装领域。在ZARA、H&M、优衣库、GAP店内,童装区域均以较大面积嵌入其中。
面对这种情况,我国的童装企业要适时的调整自己的政策,努力增强自身的竞争力,抢占更多的市场份额,只有这样,才能在将来的激烈竞争中脱颖而出,为自己赢得一席之地。