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童装行业是一个发展迅速的行业，在整个服装市场占有着较高的比重。而市场上的童装品牌繁多，知名品牌也相对较多，美国骆驼品牌就是著名童装品牌中的一员。
赛风广州服饰有限公司是赛风集团全资子公司，美国骆驼是赛风服饰力推的儿童用品品牌。来看该公司的买手总监黄书超就童装品牌定位及构建的看法。
美国骆驼童装的定位为美式休闲时尚品牌，该公司的买手总监黄书超给我们解释了这样定位的原因：之所以不定位户外系列，其实主要还是趋于对目前整个市场需求而定，从整个童装市场去分析，现在整个市场上皆以时尚休闲为主要销售风格，儿童在校的时候大部份穿的都是校服，只有在周日或节假日才会有时间去穿其它类型风格的服装。相对于卡通和运动童装，休闲装的整个市场在不断的逐步缩小，故而推断时尚休闲将是未来的一个走势。
纵观目前整个童装行业，接下来80、90后的父母将会是童装的一大新的消费群，中小童和中大童是新兴牌子很好的一个选择，首先工艺要求和面料要求上没有婴装那么高。就目前消费水平而言，一般在购买婴装的同时父母都会选择有一定市场知名度的牌子，进行购买，那样会比较放心省心，而十五六七的青少年在选择服装中，购买大童的可能性相对比较少，他们在选择上有一定的自主选择权，多数会选择名品牌，或是青少年专卖店。而且相对来说青少年这一消费群相对于中小、中大童而言人群更小些。因此，骆驼童装的年龄定位是1到14岁，而不是像其它品牌4-16岁或是1-12岁。
成功构建童装品牌，同样不可忽视的是品牌接触点上的细节体现，品牌知名度及孩子喜欢去是家长选择购买场所的主要原因。服装企业建店时，一定要注意专卖店的品牌建设，服装卖场的装修在一定程度上体现了一个品牌的理念和文化而非是单纯意义上的销售区或展示区。同时卖场要对儿童有吸引力，为儿童带去快乐的体验。童装企业需要对店堂装潢、道具配置、光线颜色、合理的货品陈列和搭配有较高的要求，配合导购人员热情周到的服务，为消费者营造一个舒适的购物环境，从而获得消费者对产品的忠诚度。
个性清晰的童装品牌，其服装企业可以在统一的风格上通过设计针对不同年龄段的童装生产线，以品牌专卖店、商场品牌档口以及其中统一、个性的品牌装饰来拉动销售。当然，这种孕育品牌的方式需要的投资比较大，往往可用于实力强、专注中高端市场的童装企业。
品牌给消费者的是一种感觉，是一种结果，其中包括品牌的档次、特征、个性、目标消费群等。对于中国的童装企业“无明确定位”这一现象来说，通过市场细分、个性挖掘、功能开发等方式塑造自身品牌是童装企业发展的重中之重。故而前期整个美国骆驼童装则是先在目前市场基础上引进整个童装产品，从风格、终端服务与营销策略上去进一步赢得童装市场，去赢得消费者的青睐。
品牌是一个企业的象征，它是质量与服务的一个综合体现，打造一个完美的品牌是每个企业的重中之重，同时也是给企业带来巨大利润的前提。
