国内品牌授权衍生品多以玩具服装为主

近些年来随着喜洋洋等国产动漫的火热，我国的动漫事业得到了突飞猛进的发展和进步，从动漫衍生品制造，带动漫原创，再到品牌授权，我国的动漫事业正在一步步的步入正轨，竞争力也在不断的提升。纵观2012年，国内品牌授权市场有三个显着特点。

一、外国卡通品牌仍占据国内品牌授权市场的主导地位

2012年我国国产动画片数量为518部，2013年预计为580部。我国动画制作机构大量增加，取得《国产电视动画片发行许可证》的动画制作机构从2005年的35家增长到2010年的200家，5年时间增长了近5倍。虽然国内的动漫作品每年都大量增加，但真正能在品牌授权市场开拓出一条康庄大道的国内动漫品牌屈指可数，外国卡通品牌仍占据国内品牌授权市场的主导地位。调查显示，目前国内的品牌授权市场上，超过90%为外国授权项目，其中59%来自美国，其次是欧盟的14%和日本的13%，而内地本土授权品牌仅占7%。

二、国内品牌授权市场占据最主要衍生品的仍然是玩具和服饰

以玩具和动画品牌相结合的方式拓展市场的盈利模式是我国玩具行业打造中国玩具自有品牌最快速有效的方式，也是我国玩具产业升级与可持续发展的需要，并且动漫玩具是玩具产业和文化内容相融合的创新产品，具有广阔的市场空间和强大的发展后劲。

近年来，动漫卡通形象运用到童装上得到众多消费者的认可。因此，众多童装品牌逐渐借力知名动漫品牌提升自主服装品牌的知名度，并以此向儿童消费者灌输健康学习、健康成长的观念。

三、视成功签约授权为最终目标，忽略授权的一个系统服务合作

大多数公司只着眼于把品牌授权于尽量多的工厂商家，视成功签约授权为最终目标，而忽略品牌授权是一个系统的服务合作，签约只是品牌授权合作的起步。这样的合作，导致被授权公司并未正确理解品牌的含义，最终授权产品可能未能得到预期的效果，被授权方的收益也不理想。