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随着我国婴童玩具需求量的不断上升，及全球婴童玩具市场相关政策法规的不断完善，我国的婴童玩具市场在变革中不断的成长和发展。而婴童玩具市场的最新发展状况，我们在今年多么秋季广交会上得到了很好的映射。
2013年秋季广交会刚刚落下帷幕，本届广交会二期展出产品主要包括日用消费品、礼品、玩具及家居装饰品等。在走访中，许多企业反映本届广交会成交不理想，南通钰乐工艺玩具有限公司董事长兼总经理梅萌表示，在广交会上的生意一年不如一年，采购商比上两届有所减少，很多客户只是来询价或者交流信息，直接下单的越来越少。
青岛英贝特玩具礼品有限公司贸易部经理张晓龙也表示，受整体国际大环境的影响，今年广交会的效果不太理想，外贸复苏基础尚不牢固，从今年7月起全面实施的欧盟最严新玩具安全法规、人工成本增加、人民币升值以及贸易摩擦等都是影响企业出口的不利因素。
广交会量价齐降 整体低迷
根据广交会官方公布的数据，到展会结束为止，到会采购商为189,646人，来自212个国家（地区），与会人数比113届减少6.5%，与2012年同期相比，采购商报到和进馆人数分别减少了约7.6％及8.8％。各大洲境外采购商与会人数按比例从高到低依次为：亚洲占54.17%，欧洲占20.45%，美洲占14.85%，非洲占7.12%，大洋洲占3.4%。本届广交会累计出口成交1946.1亿元人民币，扣除汇率波动因素，与113届相比下降10.9%，与112届相比下降3%。对以往一直是出口增长点的金砖国家的成交今年则出现较大幅度下滑，较去年和今年春季分别超过12％和17％的下滑。
广交会新闻发言人刘建军表示，外需尚未根本好转，市场存在多种不确定性，从订单结构也可以看到采购商对市场信心不足，以中短单为主，长单占比依然偏低。成交订单中，3个月以内的短单占48.9%，3-6个月的中单占34.9%，6个月以上的长单占16.2%。
订单下滑 出口依然“偏冷”
在现场走访中，玩具企业普遍反映今年广交会除了品牌展区的情况相对好些，客流量、成交额与去年同期及春季相比均有所下降。前来采购的客商也有所减少，双方在价格上僵持不下造成玩具订单成交不甚理想。梅萌表示，今年广交会欧美客户到会相对较少，而且压价很凶，订单大约下滑了两成，近8成企业的利润率低于10%，且高附加值产品订单明显下滑。
国内外经济形势不容乐观、原材料成本高、国内用工成本攀升、招工难、人民币对美元汇率持续升高，再加上从今年7月起全面实施的欧盟最严新玩具安全法规，这些都在不同程度上冲击着玩具产业的发展，张晓龙表示，广交会现场即便客户有采购意向，也要到工厂现场参观考察后再决定是否下订单。
玩具出口总额小幅增长 贸易形势依然严峻
根据海关数据统计，我国玩具产品2013年1-8月出口总额为74.70亿美元，同比增长7.57%。但是就单月出口数据来看，自去年10月起，我国玩具出口一直处于下滑态势，尤其是1-4月，总体水平不及去年。
另外，尽管三季度外贸增速较二季度有所回升，但从9月份意外出现的出口负增长以及广交会参展企业反映的情况来看，外贸发展受到的外在约束越来越大，汇率因素尤其难以完全控制，这就倒逼国内企业加快转变外贸发展方式，以尽快形成竞争新优势。
商务部日前发布的《中国对外贸易形势报告（2013年秋季）》也认为，2014年中国外贸发展的国内外环境可能略好于2013年，但面临的困难和风险依然较多，国际市场需求总体偏弱，各国产业间竞争日益激烈，贸易摩擦形势依然严峻。
企业转型升级 挖掘国内市场潜力
近年来，欧盟市场门槛逐年抬高，在促进玩具行业水平提升的同时，不可避免地造成企业生产成本提高，对产品出口也产生了很大的压力。面对更加复杂的外部环境，许多企业在产品质量安全上下功夫，抓住市场机遇。
威海泰格玩具有限公司国际销售部经理徐鹃表示，公司产品主要销往欧美，对于最严苛的欧盟玩具安全技术法规，谁最先适应，谁就将得到更为广阔的市场，公司产品所有原料都经过权威部门监测，以确保产品达到欧盟标准。ICTI总裁兼CEO Christian Ewert在今年的中国玩具展现场接受本网采访时也表示，通过这几年对中国企业的深入走访，国内企业越来越重视产品的安全问题，并且不再单纯的模仿，创新性越来越强，科技元素也融入到产品的设计中去，满足国外市场的需求。
除了提高产品升级之外，一些企业开始将目光转向国内市场，积极开拓国内产品销售新渠道。宁波神马儿童用品有限公司总经理徐品迪表示，目前国内婴童内销市场潜力很大，随着经济发展，人民生活水平提高，80、90后新生代父母对孩子的投入也呈现增长趋势，未来国内市场还有很大潜力可以挖掘。
圣得贝市场总监何存优也表示，现在各企业都在积极修炼“内功”，越来越多的企业开始谋求转型升级之路，加大自主创新力度、开发新型材料、注重产品研发，减少对海外市场的依赖，不断开拓有前景的国内销售渠道。
