新西兰奶粉品牌中国市场遇“寒冬”

新西兰奶粉曾经一直是国人争相购买的产品，而今日此时再提到新西兰奶粉，人们往往会联想到风险、肉毒杆菌。中国市场内新西兰奶粉可谓是倍受打击。新西兰婴幼儿奶粉在中国市场遭遇寒冬，绝大部分小品牌会在一年内退出中国市场。

今年8月，新西兰乳制品出口商恒天然爆发肉毒杆菌风波，随后国家质监总局发布，对恒天然集团浓缩乳清蛋白粉和奶粉基粉无限期叫停，直至日前，仍未释放解禁信号。业内人表示，对新西兰奶粉生存状态堪忧。

Keith Woodford分析，中国政府加强对婴幼儿奶粉市场的管理和规范，部分新西兰奶粉公司也会受到影响。他还预计，在未来一年，不少新西兰婴幼儿奶粉品牌都会被迫退出中国市场。

此前，不少新西兰的小品牌只在中国市场销售，在本地反而没有营销。Woodford说，这些小品牌日后在中国市场将难有立足之地。

未来中国进口婴幼儿奶粉市场会如何？Woodford预测，最多不超过6家新西兰婴幼儿奶粉公司能最终留在中国。“我没法说出具体是哪6家，但肯定是生产体系完备的大公司。”

目前，中国正对国内婴幼儿奶粉生产厂家进行整合，希望将200家中小规模企业合并为50家较大的企业。中国婴幼儿奶粉市场产值超过140亿纽币，预计在2017年会翻倍。

不过虽然新西兰奶粉遇到前所未有的打击，但是部分人士仍然持乐观态度，认为外国婴幼儿奶粉在中国仍被视为高端产品，随着人口的增加，这部分产品不能满足需求。