蕊盛蕊完全转战电商将促进国内奶粉回归真实价格

全球婴幼儿奶粉市场中，我国婴幼儿奶粉价格为最贵。知名乳业专家王丁棉表示：全球平均售价在120元人民币/900克一罐，我国则为220元/罐。之所以造成这样的状况是因为，每罐奶粉渠道成本费用在48%左右。

“传统渠道商模式费用成本高，这些成本最终都转移到消费者手上，造成产品的价格格外高。”余丹表示，电商的优势在于能够将线下渠道的成本返还给消费者，正因如此，与一些品牌采取线上线下相结合的模式不同，蕊盛蕊将完全退出传统渠道。

转走电商渠道之后，较之原来传统渠道的售价，蕊盛蕊的价格体系降幅可谓“惊人”。如蕊盛蕊绿标238系列传统渠道商卖238元，电商价只要119.7元。

事实上，近两年来，各大婴幼儿奶粉已开始不同程度地“触电”。尽管线上卖奶粉压缩了分销、驻场销售人工成本等诸多费用，但是目前线上奶粉的价格实际上仅比实体店有每罐10元-20元的价格优势，甚至有些是线上线下“同价”。

“蕊盛蕊将进口奶粉品牌运作的成本完全透明化，砍掉渠道运作成本，让奶粉的零售价有大幅回落的可能，这一恵及消费者的举动将会对目前进口奶粉市场的价格体系带来极大的冲击与震撼，从而能使我国的婴幼儿奶粉售价回归到真实的市场价格，实现与国际市场低售价接轨。”。

王丁棉也指出，想要实现我国的婴幼儿奶粉售价回归到真实的市场价格还需要做长时间的引导与教育，因为按照一般性的消费习惯，消费者已经形成了“便宜没好货、贵的就是好的”观念，因此对于国内实现与国际市场低售价接轨还任重而道远。