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提起三鹿基本上是无人不知，“三鹿”商标曾经是中国名牌、免检产品，品牌价值过百亿。然而，三鹿牌婴幼儿奶粉三聚氰胺事件发生后，三鹿商标便变得一文不值。四年前河北石家庄乳企三鹿品牌被拍卖，但神秘买家并未示人，静默4年后，三鹿又以有机粗粮的身份重出江湖。
“三鹿”能否再度崛起倍受业界人士关注。三鹿此次推出有机粗粮，主要市场定位在中高端产品区，为了和原有三鹿的市场定位区别开，目前已持有了中国有机认证、美国有机认证、欧盟有机认证和日本有机认证等。
浙江三鹿实业有限公司市场部经理杨向东解释，2009年他们公司总经理竞拍下“三鹿”商标，经过几年的研发筹备，开发出了有机粗粮面、粗粮米系列。目前已经进入世纪联华等商场，和欧尚、沃尔玛等商超的合作也在进行中。
参加农博会的浙江省农业厅副厅长冯一鹤也表示，希望浙江三鹿真正担起振兴民族品牌的重责，让消费者吃到放心的食品。浙江三鹿的市场铺设已经在进行中，他们的希望是立足浙江，再从北上广等一线城市着手，进入全国市场。“我们要把它打造成为中国有机食品品牌。”同时，他们也表示“吃不准的问题可能是消费者存在的疑惑”。
消费者会否买单存争议
尽管对于三鹿商标重新上市的消息，网络上多表示“菜刀砍人，和菜刀无关，和拿刀砍人的人有关”，但是这种理性和宽容的态度在购买商品意愿上是否能体现？网上曾经就三元收购三鹿奶粉做过调查，显示53.7%以上的人看好三元收购，但与此同时41.5%的人表示不会购买三元旗下三鹿奶粉。这一调查显示，尽管认为品牌无罪，但是在众多商品中选择它是另一回事。
六合神龙行销策划总经理张发松认为，三鹿品牌还有很大的价值空间。由于三鹿此前的品牌定位以中低端的农村市场为主，因此并没有走到穷途末路。关键在于，如何利用该食品企业曾经的著名商标重新建立起市场的信任与品牌名誉。
百世福达时代知识产权公司总经理王浩则认为，浙江三鹿公司从2009年到2013年期间都没有动作，在行业内是比较反常的。因为大多数情况下是先有一个食品行业企业，再购买一个知名商标来借名，而浙江三鹿是先拍下商标，然后注册公司，再专门研发产品上市的。而且从现有资料来看，浙江三鹿使用商标的时候和原来的商标设计几乎没有变动，字体颜色都一样，这也是比较反常的，因为三鹿美誉度差，已经成为有毒有害食品代名词，消费者也可能会以为和河北石家庄有关系。不管如何解释，消费者都不会轻易买账。
