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2008年受三鹿奶粉事件的影响，国内消费者对国产奶粉的信心尽失，盲目的信赖洋品牌使得本土品牌的发展受阻。然而2013年恒天然事件加之反垄断调查等多方影响，我国婴幼儿奶粉市场迎来了国家的重拳整治，国产品牌纷纷发力，奶粉市场可谓风起云涌。
面对当下奶粉市场的严峻形势，继去年9月首次举办“国产婴幼儿配方乳粉新品发布会”后，中国乳制品工业协会近日举办了第二批国产婴幼儿配方乳粉新品发布会，包括三元在内的6家乳制品企业的新品逐一亮相。首批亮相的企业包括伊利、蒙牛雅士利、完达山、飞鹤、明一、高原之宝6家乳企。
岛城一家连锁品牌孕婴商就表示，近两年国家食品质量安全监管部门强化了对乳制品，尤其是婴幼儿配方乳粉的监督检查，产品质量稳定向好，生产和消费都取得了较好成绩。不少消费者在了解国内乳制品行业近几年来整改提升的成果之后，改变了对国产婴幼儿配方乳粉的“成见”。
据中国乳协统计数据显示，2013年婴幼儿配方乳粉生产销售取得较好成绩，去年底全国有规模以上乳粉生产企业208家，乳粉产量约150万吨，同比增长7.09%；其中婴幼儿配方乳粉生产企业为128家，产量约为70万吨，比上年增长15%左右，前15家主流品牌的产量约占总产量的70%以上。2013年婴幼儿配方乳粉进口量约为12万吨，同比增长36.3%，相当于国内产量的17%。
中外品牌市场竞争仍有变数
不过，面对国产品牌的“诚意”，不少消费者似乎仍不买单。家住市南的冯女士一直在给孩子喝进口奶，她的宝宝刚刚10个月，“优先选择德国原产奶粉，其次是美国。总觉得德国奶粉更有保障，美国也还可以。”冯女士没给孩子买过国产奶粉。和很多消费者一样，冯女士最关注的还是质量问题，“比如奶源、生产工艺、信誉度、其他人用后反馈评价等，还会考虑孩子适应与否。”冯女士介绍了自己选择奶粉的标准。对于不敢尝试国产奶粉，冯女士表示，“信任一旦破碎了，很难建立起来。”
据最新数据统计显示，目前国产奶粉与外资品牌奶粉所占市场份额基本持平。截至2013年11月份，国内奶粉品牌前5名市场份额排名主要为惠氏、贝因美、美赞臣、多美滋与合生元。调查中发现，排名前十奶粉品牌中，国产奶粉品牌的排名都有所上升，前五名中就占了两个名额，其中贝因美位居第二，合生元位居第五。
2013年是我国奶粉市场跌宕起伏的一年，那么2014年将是我国奶粉市场迎来全面洗牌的一年，国产品牌及洋品牌的生存都将面临严峻的考验。在未来的竞争中，国产品牌能否撬动洋品牌的固有地位，尚需时间来验证。
