传统玩具陷入危机电子应用软件成新宠

据业内人士分析，传统玩具产业正在遭遇前所未有的危机。无论是变形金刚还是芭比娃娃，曾经辉煌的传统玩具品牌销售盛况不复当年。传统玩具的危机一方面来自电子产品的冲击，此外，电商渠道也让传统商场渐失“阵地”。

日前，有消息称，旗下拥有变形金刚等玩具品牌的美国孩之宝公司陆续从杭州的杭州大厦、银泰百货等商场撤柜。此前，孩之宝的销售额以每3个月到半年10%的速度下滑。

美国美泰近日发布季度报告显示，芭比娃娃等销量的下滑导致公司净收入下降24%。美国孩之宝第二季度的净盈利下降16%，从上年同期的4340万美元，降至3650万美元。

据工作人员回忆，“在过去我们根本不用向顾客推销或介绍，只管开单。当时店里常常会出现挤满客人的情况，顾客进店基本直冲购买目标，然后直接开单付钱。“那时我们轻轻松松，一个月就能做到20多万的销售额。但这个数字现在基本不敢想。”

对此，有业内人士分析，国内百货商场玩具销售的下滑现状，一方面是收到高科技电子产品的冲击，另一方面，电商销售渠道也让传统商场渐渐失守玩具“阵地”。

从去年圣诞节欧美市场销售情况看，儿童平板电脑也就是俗称的“儿童iPad”，是2012年圣诞节玩具市场的赢家。当时，全球的玩具商美泰表示，诸如芭比娃娃、棋盘游戏等销量相比往年有了明显下滑，因为一直钟情于传统玩具的低龄儿童们如今更想要的圣诞礼物是iPad。

迪士尼、孩之宝等多个玩具商于近几年相继推出了多个平台的电子游戏，譬如与iPad相结合的玩具车等。这些既可实际把玩、又可在智能手机及平板电脑等智能终端上游玩的新型玩具已成大流行趋势，深受儿童追捧。迪斯尼移动产品部门经理曾称，“我们相信iPad将成为下一代孩子的玩具中心。”