童装行业暗藏惊人利润 平均毛利超50%

近段时间，单独二胎政策将陆续在全国实施，在这一政策红利的刺激下，各大童装企业纷纷开始了全国市场的布局。为何我国童装产业吸引如此多的商家进驻投资呢？童装企业的利润点有多少？

据相关行业调查发现，作为国内童装业的标杆企业，2013年上半年，森马休闲服饰总营收18.03亿元，同比增长2.55%，毛利率32.67%；儿童服饰实现营收8.95亿元，同比增长23.2%，毛利率为41.09%。可以看出，儿童服饰的营收总量虽不及成人服饰，但营收增长比例和毛利率均远远高于成人服饰业务。

一位业界人士透露，童装行业平均毛利率超过50%，一些授权经营的国际童装品牌的毛利率甚至更加丰厚，“发展潜力大、利润高”成为童装市场的标签。多位儿童服饰从业者表示，行业内对这轮因政策刺激带来的利好期待，大于对风险的恐惧。但是业界人士也坦诚，童装行业的零售成本在不断增加，消费者也提出了更多的要求，行业的竞争对手正越来越多。

跟国外品牌相比，小玩皮总经理黄良生坦言：“我们有几个不足之处，包括产品的综合开发能力问题、生产的快速反应问题、物流的速度问题、数据化进程的推进问题等。我们最希望解决的是从设计到物流，到快速生产反应的速度问题。”

业界人士透露：“国内的童装行业目前仍然还是一个混战和相对分散的行业，品牌集中度还不高，希望泉州的童装企业能够努力完善自己，提升竞争能力，将自己打造成行业标杆企业。”

面对童装市场这块肥肉，各大童装企业纷纷整装待发，以期从中获取更大的营收。看到其中的惊人利润，许多成人服饰品牌甚至也纷纷转型，但是想要在这场残酷的战争中取胜，单纯只看到童装中的利润，而不注重企业自身综合实力的提高是远远不够的。