奶粉行业与电商不得不说的故事

从08年以来，中国奶粉一路飙升，成为世界上奶粉价格最贵的国家，其中很大一部分原因是线下渠道的高额费用，据统计，国内很多奶粉企业的渠道费用占高达20%到40%,远高于世界其他国家的占比率.

根据调查显示，一贯奶粉的生产成本、产品运输费用及仓储费、产品关税、产品进口增值税、产品国内物流配送等共约占成本的52%进入传统渠道，渠道成本的占比高达48%.这就造成了生产成本不足百元的配方奶粉，最终到达消费者手中价格翻了两三倍，渠道成本的不断高涨，间接推动奶粉价格的不断上涨。

随着时代的发展，互联网的普及，电商逐渐成为一种新的销售渠道，线上渠道逐渐开始受到看中，然而有奶粉企业老总分析，认为，线下渠道现在很贵，但是离开了线下渠道，光靠线上，你可能根本打不赢人家。

这就凸显了奶粉企业对于电商的矛盾心理，电商虽然是大势所趋，然而如何平衡线上线下的关系，是奶粉企业所面临的一个难题。近两年来，许多大品牌的配方奶粉纷纷试水，在天猫上开设旗舰店，减少渠道投资。