童装产业潜力巨大 行业集中度正加速提升

2013年中国童装市场规模约1200亿元，预计到2018年有望达到2000亿元。我国童装产业的市场潜力巨大，但是目前行业品牌分布不均，市场相关体制不够健全，行业集中度低下，市场综合素质亟需提升。

那么，我国童装市场的空间来自哪里呢?主要有两方面因素，一是我国正处于人口出生高峰期，未来5年儿童人口数量呈现明显上升趋势，为童装消费奠定了坚实基础;另外，随着我国经济发展水平和国民消费者能力的提升，童装消费者更加趋向于购买价格更优、品质更优的童装，目前我国童装人均消费金额仅为 13.8 美元，远远低于日本的66美元、美国的90美元、英国的137，因此，人均消费还存在巨大提升空间。

同样，一句话概括我国童装产业现状，可以用集中度有望加速提升来表述。如果分别以市场销量排名前四名和前十名为统计对象，可以发现我国童装品牌CR4（行业前四名份额集中度指标）仅为6%、CR10仅为9%，美国童装品牌CR4为25%、CR10为35%，英国童装品牌CR4为23%、CR10 为 30%，品牌集中度可提升的空间非常大。回头来看，2008我国童装品牌CR4仅为2.9%，CR10为5%，可见从2008至2014年间集中化程度提升明显。

那么，是哪些因素在驱动我国童装行业集中度加速提升呢?

中国童装产业从2004年后品牌化发展的意识才得到明显提升，目前中国童装品牌消费市场国外品牌占据半壁市场，而超过60%的国产童装品牌处于无品牌状态，分布在我国的三四线城市。随着我国消费者对童装品牌消费的意识越来越强，童装厂商已经吧品牌发展放在了首要位置，童装加盟成为拓展市场的主流，有利于提升行业集中度。

伴随我国童装市场需求的大增，不仅吸引国外品牌的争相进驻，不少成人服装品牌及运动品牌也纷纷转型，竞争的加剧也将促使一些实力不强、管理能力差、品牌影响力弱的企业逐渐被市场所淘汰。