2014一季度中国婴幼奶粉品牌口碑报告发布

一季度奶粉行业的质量认可度指数排行表：

根据数据显示，2014年一季度，在质量认可度榜单中，进口品牌美素、惠氏、雅培三个品牌，以优于其他品牌的认可度位列榜单前三甲。从质量认可度的整体来看，进口品牌明显比国产品牌更占优势，榜单前十中，仅有三个国产品牌，且前七均为进口品牌。由此看来，国产奶粉的质量关依然是消费者的关注重点，关乎消费者对国产奶粉的信心。

一季度奶行业的企业美誉度指数排行表：

根据数据显示，2014年一季度，在企业美誉度榜单中，进口奶粉品牌表现逊于国产奶粉品牌，监测的14个进口奶粉品牌美誉度总量占美誉度总量的39.40%.国产奶粉品牌发挥本土品牌优势，其中三元表现为最佳，雅士利次之。整体来看，尽管消费者对进口奶粉的倾向性大于国产奶粉，但在美誉度方面还有待提升。

一季度奶粉行业的产品好评度指数排行表：

根据数据显示，2014年一季度，在产品好评度榜单中，消费者好评绝大部分来源于进口奶粉品牌，美素、可瑞康、雅培、惠氏、美赞臣等八个进口奶粉品牌占据好评指数前十榜单，一揽榜单前八。国产品牌中，只有贝因美和飞鹤挤进前十指数。

根据上图表数据显示，2014年一季度，在品牌健康度榜单中，奶粉行业消费者的重点投诉仍以奶粉质量问题居多，其各品牌的健康度指数大小有明显差距。其中合生元更是因投诉、不合格、收购以及加贴标签等因素，导致其品牌健康度分数最低。

一季度奶粉行业品牌网络口碑TOP10构成解析

在2014年一季度奶粉行业品牌网络口碑分析中，主要品牌的网络口碑构成优势各不相同，如：美素、雅培、可瑞康等主要为产品好评度占据极大优势，美赞臣、牛栏则因消费者的互动指数较高拉升了总指数分值，本土品牌三元在一季度受各地亲子活动的影响，其品牌知名度和企业美誉度分值占主要优势。本报告对TOP10品牌网络口碑构成进行了解析，结果如下：