2014婴幼奶粉竞相降价 圈内人士各抒己见

众所周知，自2008年以来，中国国婴幼儿奶粉市场一直是全球最炙手可热的奶粉消费市场，有统计显示，三聚氰胺事件后，婴儿配方奶粉价格几乎年年攀升，部分洋奶粉甚至平均三月上调一次价格。而这种局面在2014年正悄然发生改变，21世纪经济报道记者获得的一些市场动态信息中发现，6月以来包括惠氏、雅士利、圣元、伊利在内的多家知名奶粉品牌出现价格降价。

本次事件，可谓是近年来中国婴儿奶粉市场中一波少有的降价潮。对于这股降价风潮的原因，乳业圈内存在多种解读。

北京高级乳业分析师宋亮认为，从宏观层面而言，包括国家发改委、食药监局等在内的多个中央部委自2013年以来对婴儿奶粉市场投入的持续关注和调控产生了一定作用。

而另一些乳业圈内的专业人士认为，降价的很大部分原因来自新进入市场者的“鲶鱼效应”,今年4月，河北乳企巨头君乐宝杀入婴儿奶粉市场，由于摒弃了传统线下实体店的渠道，君乐宝将婴儿奶粉的定价控制在了130元/罐以内，这迫使同级别的国内奶粉品牌不得不降价应战。

目前乳业圈内形成的一种普遍共识是，婴儿奶粉价格将进入下行通道。宋亮说，中国奶粉价格之所以如此被抬高，很大部分原因在于传统渠道的抬价。

因此业内认为，奶粉价格拐点来临的关键在于销售渠道的变革，一旦跳过传统实体店渠道，奶粉价格的降幅将有可能十分惊人。而目前业内采用单一电商渠道的品牌并不多，仅有君乐宝、诺优能等少数品牌，未来电商与传统渠道的博弈会持续展开。

国家食药监局已在5月公开表示，我国婴幼儿配方乳粉销售渠道费用偏高，并将针对网购婴儿奶粉研究制定一套相应的监督管理办法。业内依此判断，电商渠道将可能成为政府调控奶粉价格的下一个重要手段。