婴幼儿奶粉降价并不是空穴来风

提起婴幼儿奶粉，大家想到的最多的一个词汇就是“降价”。婴幼儿奶粉在今年普遍降价，无论是国产还是进口的，都在进行着一系列优惠促销活动，并且降幅较大，部分奶粉甚至出现“跳水价”。对于婴幼儿奶粉降价，专家指出奶粉降价潮来袭并不是空穴来风，只是涨价前限时优惠，是一种阶段性的行为。

婴幼儿奶粉降价在行业内引起了蝴蝶效应，传统渠道降价的同时，电商也覆盖了更广的降价范围。国产奶粉君乐宝以低价进军行业市场，在这次降价狂潮可谓是一大突出亮点。从其他国内外各大奶粉品牌的天猫官方旗舰店看到，雅培、惠氏、美赞臣、多美滋、伊利、圣元等品牌均在进行多款产品的促销活动，原装奶粉也加入降价大军，美国进口奶粉similac天猫店目前正在进行全场七五折活动。

进口原材料价格大幅下跌，才是此轮奶粉降价的主要原因。以恒天然为代表的新西兰奶粉原料是婴幼儿奶粉成本降价的主力军，但是去年的“肉毒杆菌事件”爆发严重影响了恒天然奶粉的原料价格，这是部分店家挥泪大甩货的一大原因。

婴幼儿奶粉渠道的变化趋势，对奶粉市场价格的影响不容忽视。奶粉销售渠道中婴童店和电商的竞争是此起彼伏，数据表示，2013年奶粉渠道中婴童店占比居于首位，约为42%；商超居于第二位，约为36%；电商渠道占比为22%，不过电商发展趋势明显，2016年电商的占比有望达到37%，电商在成本上的优势不容置疑，电商的参与将推动国内婴幼儿奶粉价格的走势。

通过走访发现，目前几大跨国奶粉企业均未有任何调价消息。雀巢和惠氏在回应奶粉促销原因时均表示，奶粉降价促销是经销商自主决定行为，天猫店价格也由商家决定，近期公司并没有调价计划。看来，婴幼儿奶粉降价只是店商个人行为，降价狂潮也是一种应对市场的连锁反应。

有业内人士称婴幼儿奶粉价格拐点已经到来，但是，奶业专家王丁棉并不同意奶粉价格拐点论。他认为，当前的降价潮，主要是新西兰奶源价格走弱带来的福利，背后是奶源经销商、代理商们挥泪“甩货”，这波低价潮更多是奶企涨价前的限时优惠，8月份“洋奶粉”国家反垄断调查政策到期，闷了一年的“洋奶粉”很有可能将应声涨价。

本轮的奶粉降价是阶段性的，只是奶粉集体涨价前的限时优惠，从原料成本来说，目前的新西兰乳粉原料非常低，致使经销商面临巨大亏损，谁也撑不了多久，因此当前的降价是市场行为、阶段行为，不能判断是大面积行为。8月份“洋奶粉”国家反垄断调查一年之期将至，届时这些奶粉极有可能掀起提价的小高潮。