婴幼儿奶粉扎堆降价 各路行情盘点

2013年以来婴幼儿奶粉行业轰轰烈烈的整风运动让各大乳品生产商，仿佛经历了一次过山车，今年上半年又陆续开展了婴幼儿奶粉生产许可换证工作，政府部门对乳企生产商频频亮剑。直到六月份以来，惠氏、美赞臣、圣元等国内及国外奶粉品牌纷纷扎堆降价？

降声一片　

随着国家出台多项调控措施保证婴幼儿乳粉安全，乳粉市场掀起了一波兼并收购热潮。而在乳业新的市场重整过程中，恰逢《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》实施满一周年后，奶粉市场6月底以来出现一次降价潮。　

市场扫描

“近日多个奶粉品牌在线上展开大力度促销——多个奶粉品牌确实在天猫等线上商城进行降价促销，进口品牌打折幅度甚至接近40%。”“一直‘涨声不断’的国内奶粉行业近日来竟罕见地出现集体主动降价促销，降价幅度为10%—30%。”国内不少媒体作出如上报道。

行情分析　

透过淘宝指数发现，婴幼儿奶粉最近一个月搜索指数环比下降10.2，与去年同期相比下降1.9%。有媒体分析，由于进入了奶粉的消费淡季，很多品牌都在全力促销。同时，由于整体经济环境不好以及近几年新冒出很多各种各样的奶粉品牌，分流了主要品牌的销量。再加上母乳喂养人数的增多以及出生婴儿数量的减少，整个奶粉行业增长都放缓。

各路观点

针对这一现象，企业和专家有着不同解读。商家普遍认为个别商家的阶段性促销活动并不能代表未来国内奶粉市场的走势，未来不可能出现大规模降价。而在奶品专家看来，婴幼儿奶粉价格正在进入下行通道，包括奶粉反垄断调查在内，去年以来主管机构的多项措施旨在引导奶粉价格回归到老百姓能够接受的合理区间。

2013年国家曾颁布相关法规，宣布至2018年将国内近127家奶粉生产厂商压缩至50家，并全面提升奶粉厂家分布的集中度。而今看来，各大品牌奶粉扎堆降价一方面是为了缓解库存压力，另一方面也有拉拢消费者的“嫌疑”。