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伴随着生育新政在全国范围内的普及，纸尿裤的需求量大幅上升，看重纸尿裤行业的惊人利润，奶粉巨头贝因美、合生元，纸品巨头中顺洁柔、维达纷纷加盟其中。纵观市场上百余奶粉品牌，真正的高端大品牌似乎很少见。
奶粉纸品巨头涉足尿不湿
常见的纸尿裤品牌有好奇、安尔乐、妈咪宝贝、ABC、帮宝适等，这些品牌分类细致，除了大小规格外，还有男女不同裤型及厚度。今日，相关行业调查者在对近十名80、90后妈妈的调查中发现，愿给孩子使用纸尿裤的妈妈达80%。她们认为，纸尿裤卫生、方便，是带宝宝的得力助手。
相关人士介绍，今年不少奶粉、纸企也开始涉足纸尿裤产业，此前恒安国际一直做得不错，近三年毛利率均呈现逐年上升的态势。
“纸巾、卫生巾、纸尿裤的利润率分别在20%、45%和30%-35%区间。”据维达国际营销执行副总裁何惠献表示，虽然利润率不及卫生巾，但相比纸巾已有相当运作空间，且低端纸尿片门槛相对较低，因此才不断有新品牌加入。
业内分析，高利润和高需求是许多传统巨头涉足纸尿裤行业的根本原因。
百余品牌质量价格参差不齐
相对有门槛的超市而言，网络上可选择的品牌更是五花八门。据悉，仅淘宝和天猫提供的品牌分类里就多达150多种。其中购买率最高的为日本花王，占比为18%。
据研究院数据显示，2014年纸尿裤市场规模约290亿元左右，同比增长16%。超过15%的年增长率，预计还能维持5年。
据行业专家表示，尽管市场前景看好，但从销售数据看，外资品牌仍然占据着垄断地位。一品牌旗舰店工作人员认为，外资品牌的核心竞争力在于品牌和渠道，国内有些产品存在价格混乱、质量参差不齐等问题。他认为，未来随着品牌和技术门槛提高，行业也会进行洗牌。
“新品”纸尿裤带来新市场
无论ABC，还是苏菲的“安心裤”，都加大了市场竞争力度。如武汉茶花女品牌，原本经营的是卫生巾、护垫和舒云品牌纸品，现也跻身纸尿裤市场一员，推出了各类婴幼儿及成人纸尿裤。
在一家综合超市，货架上有“可靠”和“安而康”两种成人护理垫提供给老人使用，不过购买者并不多，市场还有待普及。
业内人士分析，从不被接受到占卫生用品进口量的宝座，纸尿裤的质量、功能都在不断升级。丰厚的利润及广阔的市场前景促使各大厂家前赴后继投身其中，“上个十年铺垫了消费习惯，下个十年很可能迎来一个销路全开。”
目前，我国市场上影响力比较强的纸尿裤品牌寥寥无几，而且整个纸尿裤市场依然存在乱象丛生，标准不一，法规不健全等现象，纸尿裤市场的完善和良性发展仍需很长的一段路走。
