婴儿纸尿裤市场空间大 本土企业何时逆转

中国婴童用品市场潜力巨大，婴儿纸尿裤行业，几乎和奶粉行业有着同等重要的地位，据业内人士预计，中国纸尿裤市场每年以两位数的速度高速增长，预计将持续至少5年，但是本土品牌婴儿纸尿裤和一些国外品牌相比，还是存在一些差距，如何在国内外大小品牌当中脱颖而成，是本品纸尿裤品牌发展的关键所在。

据亲贝研究院统计，目前中国纸尿裤行业有1200个左右的品牌，其中从2013年初到现在，大概有200个新品牌进入市场。

市场空间大

国内婴幼儿纸尿裤使用率不足50%，和发达国家比还有很大的距离，这是很多国内外品牌看好国内纸尿裤市场的重要原因。企业看中婴儿纸尿裤市场的另外一层原因是，国内婴儿纸尿裤市场的利润颇为诱人。国内婴儿纸尿裤的利润率约在30%-40%，要高于国外市场。和国外成熟的消费者相比，国内的消费者还处于相对稚嫩的状态，这让市场上新兴的纸尿裤品牌有了发展的空间。

在这样的市场诱惑下，不少企业纷纷进入。更多企业尝试品牌多元化，纸企、奶企、更有童鞋等都延伸产品线，加码到纸尿裤产业。不仅外资品牌在加码中国市场，仅国内企业创建的纸尿裤品牌就不少，纸尿裤市场在不断增长。

小鹿科技就是一批来自十多年互联网加母婴行业媒体团队，以纸尿裤为起点，切入传统的快消领域，颠覆被国际巨头低质产品控制的纸尿裤市场，为消费者带来极致体验。

本土纸尿裤发力

竞争的加剧也迫使中国民族企业不断的进行设备的升级改造，国内企业的产品档次、品质都得到了大幅提升。此前，中消协公布了15个批次婴幼儿纸尿裤比较试验结果。结果显示，纸尿裤在渗漏性方面的表现，最高价的“大王”反倒不如价格便宜的“妈咪宝贝”。纸尿裤质量好并不代表价格一定高。而且国产品牌与进口品牌质量无差距，国产品牌性价比更具优势。

新兴企业小鹿科技开始选用全世界最顶尖的原材料。其有全世界最先进的全自动纸尿裤生产线，年产销数亿片纸尿裤的成熟的生产制造团队，确保产品高品质。小鹿科技将本着“给宝宝最好的”的企业信条，以“全球采购中国制造”的方式为中国宝宝提供最好的婴幼儿用品。

电商拓展市场

由于婴童市场的巨大潜力，主流电商企业纷纷潜入。据相关统计，今年母婴市场份额前六名分别是：天猫、京东、红孩子、当当、一号店以及腾讯。除了入驻电商平台和自营网店以外，许多品牌商还是慎重的选择，“牵手”电商代运营企业。

据淘宝网透漏，每天都有1000万的用户在淘宝网浏览母婴用品，淘宝网每天大概卖出16万包纸尿裤。据业内人士估计，电商采购运营纸尿裤的成本仅为线下商超的三分之一左右，如此也造成了电商在采售纸尿裤上的绝对优势。

小鹿叮叮纸尿裤采用电子商务平台直销的模式，限度省去中间商成本，让利给消费者。

本土企业何时逆转

销售跨国品牌纸尿裤出现亏损，已经让一些婴童用品经销商有意与中国本土企业合作。

康之良品的一位销售经理表示，外资企业有全球性的影响，中国消费者已经形成了固定的消费习惯，比较相信国际品牌的质量。其实，纸尿裤本土品牌质量与国际品牌品质不相上下，只是品牌影响力小，国内认知度低。本土品牌近几年也一直在不断努力，继续提高质量。本土品牌会逐渐赶上跨国企业。

本土纸尿裤品牌护尔爽的一位人士说，国内企业如果要提高市场占有率，需要进行生产机械设备上的更新升级，对产品的研发上还需更多投入。

2011~2013年，金佰利用于研发的支出分别是3.16亿美元、3.56亿美元、3.60亿美元。2013年，花王用于研发的投入达到497亿日元，占收入的3.8%。

业内人士判断，将来3~5年，是中国本土品牌与外资企业品牌的博弈期，中国本土的新兴品牌如果能够整合起来，市场占有率会发生逆转。

随着婴儿潮的出现和我国经济持续快速发展，国内婴儿纸尿裤市场的潜力不可小觑，本土纸尿裤品牌应该引进先进设备，从提高品质入手，增强品牌意识，不断加快创新步伐，适应市场需求，打造属于中国的高端强势品牌，在自己的本土市场上打造行业先锋。