孕婴童资讯
2014CBME孕婴童展于近日在上海新国际会展中心隆重举行，今年的第十四届展会上，除了邀请1600家优质展商，汇聚2300个孕婴童品牌带来的展区外，主办方还推出了精彩纷呈的现场研讨会。
7月23日下午，捷孚凯（GfK中国）华东区总监金澜女士受邀出席了CBME现场研讨会，围绕“零售企业如何应对趋优选择下的婴童市场”与参会的厂商和零售商分享国内外的市场洞察。
人口政策趋势
现行政策下，中国人口在2026年将见顶达到14亿。为了避免人口红利的消失以及严重老龄化现象的出现，政府已经在积极研究并且逐渐松绑人口政策。这将为婴童市场注入活力。
婴童喂养市场在80后生育高峰和新的人口政策刺激下，将保持高速增长。GfK预计，2014年中国喂养用品市场0-3岁期间平均每月花费500以上，将突破50亿元人民币，近3年年均复合增长率达到24%。
安全意识和舒适生活下的趋优消费
有别于其他的行业，对于脆弱娇嫩的婴幼儿来说，安全性必须提升到产品的首要属性。近年来随着各项政策的出台，行业正在变得更加安全和规范；甚至在国家尚未有政策触及的领域，企业也开始施行行业自律。营造一个安全至上的行业文化，有助于树立消费者的信心，有助于行业的良性发展。
安全意识在市场上表现为对奶瓶的精挑细选。玻璃奶瓶的零售量占比上升了3个百分点，硅胶和复合材料的奶瓶逐年增加。同时价格也在迅速抬高，玻璃奶瓶零售价格的年复合增长率再过去两年中为13%，塑料奶瓶则为17%。
随着人均收入的快速增长，居民消费水平也水涨船高。其中衣着、家庭用品和交通通信的消费增长高于平均水平，暗示城镇居民崇尚舒适生活的转变。
崇尚舒适的生活态度也体现在消费者越来越多的购买婴儿电器。年轻妈妈对吸奶器的选购上，省时省力的电动吸奶器成为越来越多消费者的选择。因为消费者倾向于选择质量较好的高端国外品牌，电动吸奶器零售价格的年复合增长率在过去两年中为6.3%。
O2O的融合演进及零售商应对之道
婴童喂养类产品的网络购物市场在2013年第3-4季度的密集促销中保持着阶梯式的增长，在2013年零售额同比去年增长78%；与此同时特大城市的线下销售表现疲弱同比下降7.2%。
随着智能手机的普及，最终移动消费将带来零售业线上线下渠道的融合。消费者将从线性的购物模式向迭代重复的非线性购物模式转变。
为了在消费者的整个购物生命周期中施加影响，零售商从多个角度去延伸服务是必须的，只有这样才能增加消费者的粘性。
部分大型的母婴零售商早已把早教，育儿，亲子活动等嵌入到自己的服务中，限度的延伸消费者的周期。
欧洲母婴市场趋势前瞻
