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就日前，针对部分地区家乐福超市无视卫生部“不得促销母乳代用品”的禁令，违规促销国产品牌飞鹤的1阶段(0—6个月)奶粉。而飞鹤的一纸澄清声明却道出了国产奶粉的经营之艰。
为了保护婴儿健康，提倡母乳喂养，1995年10月1日卫生部已明文规定：不得促销母乳代用品。众所周知，奶粉当然是最主要的母乳代用品。因此，上述超市促销婴儿奶粉的行为显然违反了卫生部的这一规定。
对违规行为，《母乳代用品销售管理办法》有明确规定，卫生行政部门可以“根据情节，给予责令停止销售、责令收回所售产品、责令限期改进或处以三万元以下罚款的行政处罚”。不过，事发至今，卫生部仍未作出任何反应加以处理。
家乐福促销奶粉并非“初犯”。其实，早在今年上半年，北京媒体就披露过“家乐福违规促销雅培等1阶段婴儿奶粉”。11月25日，《东南快报》又以《家乐福等商家“顶风”违规》为题，讲述了福州多个家乐福门店促销伊利1阶段婴儿配方奶粉的细节。
既有禁令在先，是谁坚持要违规促销呢？日前，飞鹤专门就此发表了声明：“据我公司调查，确实在10天前河南郑州的个别经销商未与我公司协商，更没有经过我公司同意，就擅自进行了违规促销活动。经媒体报道后，我公司立即采取行动，对全国经销商进行检查，没有再发现类似情况。对于违规促销的河南郑州该经销商，我公司已对其提出严厉谴责，责令其立即停止违规活动，并已正式下函对该客户进行处罚！”
“但借此机会，我们仍想向全社会呼吁关注中国奶粉业的危机：一方面洋奶粉频繁涨价，从2008年至今已累计涨价40%左右，极大地增加了中国家庭的育婴成本；另一方面国产品牌奶粉库存不断增加，亏损严重，民族奶粉业岌岌可危。正是在这种‘洋奶粉涨价不够卖，国产奶粉打折不好卖’的背景下，出现了个别经销商迫于压力违规促销的行为。”
飞鹤的声明明白道出了超市和厂家都想做促销的动机，核心都是为了解决滞销问题。
另一方面，孩子喝奶粉的口味一般在刚出生不久就决定了，通常是先入为主，习惯之后很不容易改变。因此，“口奶”成为奶粉产业经营者的兵家必争之地。
某乳品企业负责人表示，促销本来应该是个纯市场的行为，年底大家都要清库存，让利拉动消费是很正常的，单单不许婴儿奶粉促销不公平，而且这样又损害企业利益又损害消费者利益。
赢道顾问合伙人、快消品营销中心高级顾问指出，“不得促销母乳代用品”是卫生部1995年的规定，出台的目的是“保护婴儿健康，提倡母乳喂养”。这条规定如果当时还有用的话，现在来看有些莫名其妙：难道“不促销”就能“保护婴儿健康”，那为何还会出现三氯氰胺事件？难道“不促销”就能提升“母乳喂养”的比例，有多少妈妈会因奶粉不促销而放弃购买？
“毫不客气的说，婴幼儿奶粉之所以比较贵，这条规定‘贡献’不少，不让促销，商家只管涨价，整个行业在政策作用下一致看涨；而终端卖场怕触‘红线’也没法促销，反正同一层次的终端零售价格都是统一的，大家一起赚。谁胆敢降价促销，扰乱‘市场秩序’,自会有管理部门‘收拾’。”穆峰认为。
