恒大咔哇熊品牌能否跨过国内奶粉业三大门槛

今年9月，恒大乳业成功收购新西兰乳业咔哇熊，标志着恒大集团进军中国乳业。10月27日，恒大新西兰咔哇熊婴幼儿配方奶粉正式上市，中国奶粉市场再添新贵，咔哇熊也成为有一个进入中国的高端奶粉市场。就目前中国乳业的情况来看，恒大集团新品牌和其他品牌一样同样面临着三大门槛，而要想分的一杯羹，闯过三个门槛是关键。

门槛一：是国内奶粉产能过剩

针对中国奶粉行业的这种状况，恒大集团已做出应对策略，采用低价突围的方式来试探市场反应，并在激烈的竞争中突围。据恒大公布的最新消息称，未来由恒大新西兰咔哇熊乳业生产的咔哇熊婴幼儿配方奶粉的全国统一零售价分别为一段236元/罐、二段216元/罐和三段的196元/罐。相比于收购前咔哇熊的国内零售价平均低出10%-25%，此次定价令业内人士很是惊讶。

门槛二：销售渠道面临升级

目前奶粉行业销售渠道正向着专业化、服务化、连锁化方向发展，相比于国内一些大品牌来说，恒大集团并不占优势，面对这个情况，恒大集团则聘用知名球星作为全球推广大使，希望以此打开市场认知度，进而扩展销售渠道。

门槛三：奶粉产业是个系统化、专业化程度较高的产业。

恒大集团进军乳业，发布咔哇熊品牌奶粉，速度可谓是十分快，但奶粉产业是个系统化、专业化程度较高的产业，而恒大集团作为奶粉新企业，对奶源、生产、渠道总体管控并没有足够的经验，对奶粉生产流程的安全把控是恒大集团所面临的一个重大难题。

作为新进入奶粉行业的乳企，恒大集团还需克服很多的困难，在奶粉行业中摸索中前。收购境外乳企，引入境外品牌，极大地缩短了建立奶粉生产基地的时间，而咔哇熊乳业建有一罐一码生产视频追溯系统，更帮助恒大集团进军更好的开拓中国市场。恒大集团能否在中国奶粉市场站稳脚步，还需看其如何走出客服国内奶粉业的三大门槛。